潜水简介:
- 欧洲专利局的上诉委员会撤销了雀巢的Nespresso咖啡系统专利,与其机器如何处理使用的胶囊。
- 雀巢目前正在努力防止竞争对手的咖啡公司,如道德咖啡公司SA和Mondelez International Inc.从销售Nespresso机器的竞争胶囊。
- 雀巢的官方反应断言“决定未能认识到Nespresso系统设计中固有的独特创新。”
潜入洞察力:
胶囊是一种诱人的市场,即可用于控制准备平台和胶囊设计的公司。最终,消费者对他们的Nespresso机器提供更广泛的选择,但雀巢可能必须重新思考它的整体策略 - 与定价或其他 - 如果它不知道它不会成为提供咖啡的唯一品牌。


