潜水简报:
- 怪物饮料正在寻求将其投资组合扩展到能源饮料之外的不同类别 - 包括酒精饮料和非酒精饮料 - 该公司的顶级执行官在最近的股东大会上表示华尔街日报报告．
- 《华尔街日报》报道称，Monster首席执行官罗德尼•萨克斯在会议上表示:“我们确实有兴趣寻找替代品牌，在非酒精饮料……以及酒精饮料市场开发更多饮料。”
- 参加秘密会议的分析人士告诉《华尔街日报》，这家能量饮料巨头还表示，如果大麻饮料在美国成为联邦合法，它将开放探索。
潜入洞察力：
似乎怪物愿意跳入任何类别以保持未来。但是，鉴于最近遇到的所有挑战，这个消息不应该是一个惊喜。与包括酒精的饮料和可能的大麻包括饮料的产品组合是一个前瞻性思维的一步，因为怪物面临能量饮料中的激烈竞争以及没有可口可乐作为投资者的可口可乐的可能将来。
最近，当可口可乐(Coca-Cola)出现问题时，该公司引发了争议持有少数股权自2015年以来，宣布计划发布为"更适合你"的观众准备能量饮料。少数股权的条款在多数情况下禁止可口可乐进入功能饮料领域。怪物向可口可乐申请仲裁阻止该产品在美国上市。
但可口可乐并不是唯一进入能量饮料游戏的公司。从亚马逊的私人标签能量饮料来克里瓜胡椒博士的对肾上腺素的伙伴关系休在美国，许多大公司都进入了竞争日益激烈的市场。美国能量饮料的销售能总约169亿美元根据市场研究中心的说法，到2022年。总销量值得接近110亿美元2018年，同比增长7.5%。
凭借更具竞争力的类别和焦炭的可能性，怪物才能看待分支。根据华尔街日记，Sacks表示，Sacks表示，该公司正准备在其非竞争条款与焦炭的非酒精饮料之外购买非酒精饮料品牌。
根据期刊，焦炭协议未涵盖的酒精中的潜在并购可能会很快发生。大麻可以进一步推动，因为公司基于进入FDA决定将其在饮料中使用的决定的潜力。这个姿态反映了其他大品牌，像Mondelez，这表达了未来合法化的兴趣条件。这第一个FDA公开听证会为了确定CBD的监管，两周前发生，但分析师表示，实际规则可能是几年之遥。
这些新类别中的怪物将有很多挑战。消费者可能难以将怪物与除能饮料以外的饮料联系起来。和酒精行业近年来一直在挣扎因为传统公司的传统产品销量下滑。然而，研究表明，千禧一代和更年轻的一代没有太多的忠诚他们愿意尝试时髦的酒精饮料，比如手工酒和低热量饮料。因此，如果Monster打算将这些类型的饮料引入其产品组合，这将是一个有利可图的举措。
该公司还可能考虑推出一款类似Four Loko的饮料，它结合了咖啡因和酒精。这将允许Monster进入一个新的类别，同时保留其已知的功能。然而，含酒精的能量饮料并没有最好的记录。四名Loko成为头条新闻后，数十名大学生全国饮用饮料后住院，这导致他们快速同时陶醉和有线。一些消费者的住院和死亡促使五个国家禁止饮料．争议带领四个LOKO将咖啡因从所有种类中去除．
Monster依靠创新来促进销售的策略目前看来是有效的。该公司最近推出了一个新的能量饮料被称为统治，预计将更多地吸引更好的消费者。在其最近的收益报告中，公司达到净销售额为9.46亿美元较上年同期增长11.2%。
对Monster来说，进军其他不是领头羊的领域可能是有风险的，但如果该公司收购并推出正确的品牌，可能会带来丰厚的利润。
