潜水简报:
- 亿滋国际(Mondelez International)正在测试一种新的营销和广告方法，该公司与多家代理机构合作，专注于短期效果。
- 这个被称为“发芽计划”(Project Sprout)的方法，在某种程度上与主导麦迪逊大道(Madison Avenue)数十年的传统、长期的品牌识别“记录代理”方法形成了鲜明对比。
- 奥利奥斯，三叉戟和其他品牌制造商看到了项目发芽作为重新思考营销的一种方式，专注于快速销售增加。在不寻常的方法中：没有复制测试或产品定位测试。
潜入洞察力：
亿滋已迅速成为广告和营销领域的先锋。从它的传奇奥勒斯的超级碗推文它决定在营销团队中嵌入Twitter员工对零食制造商的计划为其营销团队提供实时新闻视频功能亿滋正在改写麦迪逊大道的剧本。
