潜水简报:
- 雅各的Leinenkugel酿酒公司推出一种用“苏打水”制成的新啤酒系列打来电话Leinenkugel的Spritzen．Spritzen这是该啤酒公司三年来首次在全国发布新品。
- 这种啤酒不含糖，不含人工成分，每瓶含93卡路里，该公司表示，这比主要的硬苏打水还要低。这款饮料有三种口味:葡萄柚、覆盆子柠檬和菠萝草莓。
- Jacob Leinenkugel酿造公司是Molson Coors第十和布莱克工艺部门的一部分，该部门还包括阿特沃特啤酒厂圣阿彻啤酒公司和左轮手枪啤酒公司。
潜水的见解:
随着越来越多的啤酒商推出时尚饮品，Leinenkugel的公司也开始推出标准的硬苏打水。
该公司表示，这款新产品将于本周上架，“有啤酒的味道，回味干净，还有苏打水的微妙水果味。”这种啤酒苏打水很可能适合Leinenkugel的产品香蒂啤酒的投资组合其中包括颇受欢迎的Summer Shandy啤酒，这是一种加了一点柠檬水的啤酒。
艰难的苏打水正在蓬勃发展在其他酒类行业努力留住年轻消费者之际。自白爪是马克·安东尼品牌旗下的，2016年推出了五种水果口味，硬苏打水已经开始流行．一些分析师预计其销售额将大幅增长今年270%．t的增长rendy饮料正在威胁着传统酒精和啤酒品牌的主导地位，促使它们进行更多的开发即饮饮料，以及低酒精和无酒精饮料．的加了盐的苏打水随着越来越多的公司，从星座品牌(Constellation Brands)到百威英博(AB InBev)，都推出了新饮料，啤酒市场在去年出现了指数级增长。
百威英博介绍了去年夏天的自然光苏打水继续下去今年推出了百威淡水苏打水Constellation Brands是推出科罗纳牌硬苏打水，还有MillerCoors说它会发射它的维生素C-enhanced硬苏打水品牌Vizzy。
“市场上有很多啤酒，也有各种各样的苏打水进入这个领域，但除了我们之外，没有人能提供两全其美的啤酒，”凯蒂·莱因库格尔(Katie Leinenkugel)说Leinenkugel的品牌战略和参与主管在一份新闻稿中说。
由于饮料主要是啤酒，只有一些硬苏打水，这可以帮助它脱颖而出。该公司表示，Leinenkugel还将为Spritzen在电视、数字、社交媒体、零售和广播等领域开展营销活动。Leinenkugel还表示，消费者可以看到他们“最喜欢的网红”在他们的频道上试用Spritzen，或者参加发布会。这种营销策略可能会对新品牌有所帮助，因为年轻一代是硬苏打水的目标受众。白爪是在社交媒体上尤其受千禧一代的欢迎，他们拿着这种饮料拍照，并使用这种饮料广受欢迎的"喝了利爪酒就没有法律了"
作为Molson Coors第十和布莱克工艺部门的一部分，Jacob Leinenkugel酿造公司可能有优势。即使Molson Coors最近的重点是整合吗在美国，它拥有帮助Spritzen这样的品牌扩大规模的资源。Molson Coors一直在调整其产品组合，以反映消费者从其经典啤酒转向烈酒、精酿啤酒或苏打水等即食产品．
Spritzen可能会遇到的困难是，它的主要口味是啤酒，近年来啤酒的口味已经下降。美国的啤酒销量每年都在下降近年来。
