潜水简报:
- 家乐氏的美国天然食品分公司Kashi公司已经收购了Pure Organic, Pure Bar系列有机素食零食的制造商。交易的具体条款尚未公布。
- 创始人维罗妮卡•雷曼(Veronica Lehman)当时6岁的女儿决定成为一名素食者，于是她创建了这个品牌。这些产品都是经过认证的有机、非转基因、不含麸质、不含乳制品、不含大豆的食品，而且符合犹太教的洁食要求，其配料清单包括水果、坚果和古老的谷物。
- 雷曼在一份声明中说，她相信这些产品与今天的消费者产生了共鸣，吸引了Kashi，该品牌将受益于Kashi的资源、关系和分销网络。
潜水的见解:
雷曼兄弟表示，收购后，她将继续在公司担任类似的角色，作为品牌的创始人和代言人，包括与零售商合作，监督新产品的研发。卡希对这一点再清楚不过了。
喀什在被收购后的头几年发展壮大2000年被凯洛格公司在头8年里，销售额以复合年率增长约42%，达到约6亿美元。然而，在2008年，家乐氏开始在这个曾经自主品牌上引进自己的生产工艺，包括使用转基因和非有机原料。这使得Kashi很难保持忠实客户的信任，也很难在其他自然和有机品牌的竞争中保持创新。
凯洛格已经说这会让卡希的情况好转从2010年到2014年，该品牌的销售额下降了35%，而竞争对手抢走了该品牌的一部分市场份额。这包括将喀什迁回其最初的加州根源，以及重新雇用在此期间离开的喀什员工。喀什也在上个月宣布参与注册过渡项目该组织支持从传统农业向有机农业过渡的农民。
Pure Organic的收购是Kashi转型的下一步。Kashi一直在不断推出新产品，如Golean谷物和植物性粉末这部剧于本周首播。Pure Organic将加入该公司的零食组合，其中还包括Bear Naked和Stretch Island Fruit snack品牌。这是一个至关重要的策略来平衡谷类食品的销量已经开始下降几乎是全部。
