就像希腊酸奶销量一样放缓攻击性广告宣传和响应诉讼使受欢迎的早餐类别带回了聚光灯。法律弗拉卡斯还提出了关于攻击性营销策略及其在食品和饮料中的重要问题。
上个月，Chobani跑了一个广告单挑一些竞争对手产品中包含的成分。该成分包括一般磨坊的山梨酸钾山羊山铁，其中Chobani称为“毒品”化学物质使用“杀死虫子”，并用“加入氯”在Dannon Light＆Fit Greek中加工的蔗糖。与其“全天然成分”相比，Chobani在负面光线中铸造这些成分，并立即竞选活动把火来自两家公司。
达农提交了一份停止令，通用磨坊要求并收到了一份初步禁令，在案件解决之前，禁止乔巴尼提出索赔。乔巴尼公司的首席营销和品牌官彼得·麦吉尼斯(Peter McGuinness)在一份声明中说，公司的使命是“给更多人更多信息，同时帮助其他食品公司生产更好的食品”。
关于我们国家如何制造食物的讨论才刚刚开始。# NoBadStuffpic.twitter.com/y2db9escxi.
- Chobani（@Chobani）2016年1月29日
食物潜水到三家公司发表评论，所有这些公司都重申了他们的官方声明。
这种侵略性的比较营销并不是闻所未闻，但今天的公司往往会在目标竞争对手方面与他们的消息相提并。这通常是因为如果另一家公司将广告活动视为太远，则诉讼是一个可能的结果。在没有科学证据的攻击性营销索赔已经有风险，但如果他们投入守护者并为风险做好准备，因此制造商仍然可以接近直接的比较广告活动。
不是一种常见的方法
在目前争议的逆转中，在2014年，Yoplat ran ran是一个基于国家口味的广告宣传活动有针对性的chobani.据报道，“人们同意，”人们同意，Yoplait Glueberber比Chobani蓝莓更好。“在2011年和2012年，Dannon的Oikos希腊酸奶品牌也拨出了Chobani，称消费者在Chobani中选择了Oikos“两到一个国家口味测试。”
社交媒体的兴起有助于保持侵略性，比较广告最低。“社会世界中存在真正的风险是，如果您在攻击竞争对手的竞争对手，”蒂姆卡林斯，西北大学凯洛格管理学院的营销教授，对广告时代2014年1月。
有针对性的侵略
凭借其最新的广告活动，Chobani并不只是积极地定位其竞争对手，Yoplait和Dannon，而且还有消费者以及它们如何应对广告的索赔。
“这显然是近年来近年来对外国药剂，过敏原和农药，食物中的敏感性，伊丽莎白·迪德尼（Grayrobinson酒精饮料和食品团队）的伊丽莎白迪邦·食品队（Food Coup）努力为外国药物，过敏原和农药而定位于外国药物，过敏原营销实践和广告法。“过去五到10年，公众的意识增加了，我真的相信这是一个旨在引起这些消费者注意的竞选活动。”
通过呼出成分，Chobani击中了正确的消费者健康趋势笔记。干净的标签已成为一个行业常态，因为包括普通工厂，包括普通磨坊，从旗舰产品中消除某些人工成分。
这都是证据
在这一点上，通用磨坊已经向法官证明了这场运动可能会造成不可挽回的伤害。但现在通用磨坊有责任证明乔巴尼的成分声明是完全错误的，它必须履行举证责任，DeConti说。
与此同时，所有的眼睛都将在Chobani上，即它是否可以证明被单曲的成分实际上有害。Chobani如果希望复活这项活动，则需要对其进行科学证据。
他说:“如果结果证明乔巴尼没有证据，那么他们的错误之处在于在没有适当科学证据支持的情况下展开了一场强有力的、可能可行的行动。”“如果(制造商)要对竞争对手的产品的成分做出声明，这些声明必须准确。”
不准确的成本
DeConti说，食品行业的任何人在开发针对竞争对手的强有力或直接索赔活动时都需要谨慎，因为潜在的诉讼可能会在多个方面付出昂贵的代价。
除了这类诉讼的明显成本外，另一个主要成本可能是大量营销投资的损失。
“广告活动并不便宜，”DeConti说。“所以现在的情况是，除非乔巴尼能把这些广告保存到案子结束并打赢官司，否则他们最终将损失所有用于广告宣传的资金，这可能是非常重要的。”
无论最终结果如何，竞选双方都将面临声誉损失。在了解了这些成分后，注重健康的消费者现在可能会避免使用Yoplait和Dannon品牌，不管法院是否判定这些成分确实有害。而且，无论乔巴尼的说法是否属实，消费者都可能不支持乔巴尼的攻势。
攻击广告有史以来工作吗？
他说:“例如，‘B公司的酸奶中使用了杀虫剂’和‘我们的酸奶是纯天然的，我们不像一些竞争对手，不使用任何杀虫剂’是有区别的。”“这是两码事。”
下面这则广告则是后者——乔巴尼并不需要根据初步禁令把这则广告撤下来。
乔巴尼的信息——推广其纯天然成分——是否会在由此引发的诉讼中消失，最终将取决于消费者。
现在的问题是，攻击性广告有用吗?DeConti说，“在适当的环境下”，他们可以。
“积极的营销活动可能非常成功，但是对于任何类型的比较广告或任何直接提到竞争对手的产品的广告，必须采取额外的小心，”Deconti说。“因为在任何攻击性广告活动，对或错误的情况下，有可能诉讼，（制造商）应该提前准备。”
由于该行业变得更加拥挤和竞争力，营销对消费者将获得更具侵略性的，如果这意味着将竞争对手直接带入广告，因此制造商将这样做，以便向消费者发送正确的信息。
这也是制造商对其他制造商压力适应某些趋势的制造商的关键示例，在这种情况下，在这种情况下，不仅仅是消费者和公共卫生倡导者。本案的结果将展示这些策略是否有效地在当今的行业参与者中，这将影响未来的营销活动。
