潜水简报:
- HelloFresh计划在德国进行首次公开发行，正在告诉潜在投资者，它很快就会超过“蓝围裙”，据彭博社。
- 这家通讯社看到的一份投资者报告显示，HelloFresh第二季度在美国的销售额为1.69亿美元，高于2017年第一季度的1.42亿美元。彭博社(Bloomberg)估计，如果这家餐盒制造商能保持这一增长速度，就有可能Blue Apron在第三或第四季度的收入最高。
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HelloFresh在面向潜在IPO投资者的报告中写道:“我们在美国市场势头强劲，有望在短期内超越我们最大的竞争对手。”“我们在各个方面都超过了Blue Apron。”
潜水的见解:
HelloFresh两年前曾计划进行IPO，但又因市场波动而取消。这一次，该公司似乎决心推进在华尔街上市的计划，尽管其竞争对手Blue Apron自4个月前上市以来一直面临挑战。
HelloFresh的大股东,Rocket Internet表示，该餐饮套件供应商需要出售库存，以继续增长——在这个竞争异常激烈的领域，这是主要参与者的共同主题。HelloFresh的首席执行官多米尼克·里克特在接受采访时说这家公司的表现胜过竞争对手该公司表示，公司增长更快，盈利能力更好，市场份额大幅增加。
HelloFresh应该希望自己的财务状况继续好于Blue Apron。自从这家美国餐包制造商于6月29日上市以来，该公司一直在关注高管离职被打多个集体诉讼，开始了暂时停止雇用受薪雇员并解雇了部分招聘团队与此同时，它的股价却从10美元的IPO价格跌至5.25美元。
Blue Apron和其他餐包制造商面临的一个主要挑战是，要找到足够的资金来支持他们积极的增长计划，其中很大一部分与吸引和留住客户所需的高昂营销成本有关。
在它作为上市公司的第一份收益报告今年8月,Blue Apron表示，其客户基础较上年同期增长了23%，但较第一季度下降了9%，这反映出该公司计划减少营销活动。2017年第二季度，该公司的营销费用为3450万美元，而去年同期为3200万美元，但远低于今年第一季度的6060万美元，当时该公司正为IPO做准备。这些改进使公司收入增加了18%，达到2.381亿美元，超过了分析师的预期。尽管如此，Blue Apron在本季度还是亏损了3,170万美元。
HelloFresh很可能面临着与竞争对手一样的许多问题，包括高支出和日益激烈的竞争。亚马逊也在做套餐业务杂货零售商也加入了竞争。连锁超市，例如克罗格,Publix已经开始在商店里提供他们自己的套餐，并计划增加他们的套餐。HelloFresh还在其销售队伍上投入了大量资金，包括在伦敦等城市的挨家挨户的销售人员。
可以肯定的是，HelloFresh一直在寻找打破常规的思维方式。它最近出版了20分钟吃饭以满足消费者的需求。这也是与英国食品商塞恩斯伯里合作年代早些时候今年提供10英镑(13美元)的双人套餐。
在许多方面，该行业目前面临的挑战与本世纪初互联网时代食品杂货快递公司面临的挑战相似。如今,只有外卖先锋豆荚从那时起就一直存在，但可能只是因为它在2001年被连锁超市运营商阿霍德(Ahold)收购——让这家苦苦挣扎的在线杂货商有时间专注于改善运营，而不是担心获得新的资金来源。
如果更多的餐盒制造商继续在财务上挣扎，他们可能会发现自己退出商业类初创企业用钉子钉上或者被更大的公司吞并。艾伯森公司表示，上个月他们收购了餐饮套件公司“镀”金额不详。此次收购为艾伯森提供了一个领先的膳食套件公司的品牌识别和专业知识，而镀获得了2300家商店的使用权和美国最大的超市之一的资金支持
