简单:
- 星座品牌首席执行官威廉·纽兰兹说硬萨尔茨矿泉水的市场格局已经发生了很大的变化这促使Corona Hard Seltzer的制造商降低了对该产品的增长预期，并计入了8000万美元的“相当大的过时费”。
- 纽兰兹在该公司第二季度财报电话会议上表示，星座将改变其苏打水产品的口味和口味，以更符合“不断变化的消费者偏好”，同时也将推出单一服务套餐，以满足日益增长的便利渠道。对品牌的改变是为了响应消费者对“更浓烈的味道和风味”的需求。
- Constellation在硬苏打水领域面临挑战之际，这一领域一度炙手可热的增长速度突然放缓，导致企业供应过剩。一些品牌已被撤出市场，而啤酒行业的品牌预计会有更多品牌停产。
潜水的见解:
多年来，硬苏打水对许多饱受核心啤酒需求下降之苦的酒类公司来说是一个可喜的喘息之机。由于三位数的增长率并不罕见，几乎每家啤酒公司，包括星座、Molson Coors和百威英博(AB InBev)，都推出了大量硬苏打水。
但曾经美好的部分突然陷入了困难时期。此后，波士顿啤酒(Boston Beer)在7月份大幅下调了全年业绩指引高估了其广受欢迎的硬苏打水的需求这导致其股价在一天内下跌了近25%，市值蒸发了数十亿美元。几个月后，该公司取消了盈利预期，理由是硬苏打水需求持续疲软。Molson Coors今年夏天宣布停产Coors Hard Seltzer将专注于更有前景的产品。分析师和酒类生产商预计，将有更多品牌倒闭。
“在中短期内，我们认为硬苏打水/ABA领域将会出现整合，主要原因是SKU的混乱和品牌扩张，太多新进入者没有足够的速度或消费者需求来保证货架空间。”纽兰兹Constellation在收益电话会议上说。“ABA”指的是替代饮料酒精部分。
Constellation的消息与席卷整个行业的一个类似咒语相呼应:今年夏天，硬苏打水的增长突然放缓，企业库存过多。这类产品中充斥着几乎没有采取任何措施让自己与众不同的品牌，这一事实加剧了困难。波士顿啤酒总裁兼首席执行官Dave Burwick据估计，今年有220个品牌和1000个库存单位，比去年高出约50%。
Constellation通过在墨西哥提供的Modelo和Corona等啤酒产品实现了显著增长，从而将自己与啤酒竞争对手区分开来。纽兰兹指出，硬苏打水“在我们的整体增长中所占比例相对较小”，因此，其啤酒业务的繁荣已经证明，足以抵消硬苏打水业务的挑战。这种不依赖硬苏打水的增长，是该公司的股票在其业绩公布后的第二天上涨超过2%的原因，尽管围绕该产品的可怕消息。
纽兰兹告诉分析师，公司对口味的改变和新产品创新持乐观态度，这将有助于科罗娜硬苏打水脱颖而出。他说，这类产品将从低热量、低碳水化合物的产品发展到更多口味、不同的酒精成分和功能性。他指出，Constellation有椰子酸橙和芒果柑橘口味的Corona Refresca，以及用真正的柠檬和酸橙汁制成的Corona Hard Seltzer Limonada。
他说:“我们将把注意力集中在那些我们认为能够带来差异化产品的领域。”
但至少有一名分析师预计，这些变化还不够。MKM Partners的比尔•柯克(Bill Kirk)表示:“关于苏打水，我们认为品类增长不足以满足Corona Hard Seltzer的预期，该品牌正面临停产的风险。MarketWatch引用的一份报告。
尽管星座啤酒和波士顿啤酒有消息，硬苏打水仍然是酒精饮料中增长最快的一种分析师预计，未来三到五年内，这一数字每年将增长20%到40%。一些品牌也出现了乐观的迹象。百威淡味苏打水(Bud Light Hard Seltzer)一直在抢占市场份额，而Molson Coors的Topo Chico硬苏打水(Topo Chico Hard Seltzer)最近也宣布了抢占市场份额的计划品牌全国扩张2022年，在引进margarita-flavored饮料．
