潜水简报:
- Molson Coors Beverage停止生产Coors Seltzer，Brewbound报道，引用公司到批发商的备忘录。
- 消息称，这家总部位于芝加哥的饮料制造商已要求批发商通过其剩余库存销售。
- Coors Seltzer的中止申请将使该公司能够专注于其投资组合中更受欢迎的硬Seltzers等Topo Chico硬苏打水和营养丰富的维兹。
潜入洞察力：
随着饮料空间淹没了硬Seltzer产品，它应该推理，并非所有这些都会成功。几乎每个主要的啤酒厂包括AB Inbev和Heineken，在该类别中至少有一个产品。
硬苏打水市场被马克·安东尼·布兰兹(Mark Anthony Brands)的白爪啤酒(White Claw)和波士顿啤酒(Boston Beer)的真利啤酒(Truly)共占据了75%的份额。到目前为止，Molson Coors与Vizzy和Topo Chico Hard Seltzer的市场份额合计为6%，首席执行官加文·哈特斯利在4月份的收益电话会议上说．尽管公司在2020年和Topo Chico公司只有一个SKU的魔法士仅在16个市场推出．
在相对较短的时间内取得这一市场份额地位，对莫尔森库尔斯来说是一场胜利。分析师曾表示，该公司在进入快速增长的硬苏打水市场方面进展缓慢。随着这一类别的扩大，可能会有多个玩家的空间。莫尔森库尔斯(Molson Coors)旗下的一款产品，即使无法超越白爪(White Claw)和楚丽(Truly)等已经站稳脚跟的品牌，也有可能最终跻身顶级品牌之列。
在Coors Seltzer中，Molson Coors似乎是尼西的一个品牌，这是一个遥远的球员在其硬塞尔特策组合中。该公司将更好地将其资源指向Topo Chico和Vizzy，这是一个更有前途的开始，并与市场上的其他产品有所不同。
vizzy目标是一个更健康的光环。这款饮料由针叶樱桃制成，针叶樱桃是一种超级水果，每杯含有的维生素C是橙子的30倍。在Topo Chico Hard Seltzer, Molson Coors正与行业巨头可口可乐(Coca-Cola)合作，生产、营销和分销这种优质饮料。可口可乐购买了汽水品牌2017年斥资2.2亿美元，直到最近才将业务扩展到酒类领域。
一些分析师质疑莫尔森库尔斯(Molson Coors)的硬苏打水竞争力会有多大。加勒特纳尔逊他在4月份的一份研究报告中说预计Molson Coors在该领域的销量将“保持低迷”。
要肯定，并非所有摩尔森Coors的赌注都会持续。本公司旨在早期结束品牌的生产，不会显示长期承诺，特别是如果它具有类似的产品，可以占用自己的位置。以其签名的啤酒而闻名，Molson Coors也在烈性地进入其他饮料类别，如烈酒，和能源和植物饮料。这是其目标是到2023年，从这些饮料和其他饮料中获得10亿美元的收入。
在接受食物潜水的采访中，·哈特斯利自2019年9月接管以来，谁搬到了超越啤酒的重点，这是公司的展望。他说，啤酒行业一般“已经稳定”，因为对硬塞尔特州的强劲需求，他说。
“显然，还有更多的工作要做，”哈特斯利在谈到莫尔森库尔斯时表示。“但我认为，当你考虑到我们面临的挑战时，情况已经非常好了。”
