潜水简介：
- 可口可乐，着眼于零度可乐，而不是经典的产品根据其采取长期运行的英国假期活动“假期来了”在一个新的方向，鼓．该品牌还推出了一款Snapchat镜头，其特色是与专注于年轻人的出版商LADbible建立品牌内容链接，并探索“假期即将到来”(Holidays are Coming)如何变得如此具有标志性。
- 可口可乐还首次通过社交媒体宣传Capital的《铃儿响叮当》(Jingle Bell Ball)。此前，可口可乐通过Capital的Twitter账户赞助了该电台的活动直播。这家饮料营销公司还将在其社交频道上播放王国合唱团(Kingdom Choir)版的《假期即将到来》(Holidays are Coming)。
- 随着它的社交媒体活动，可口可乐公司首次推出了新的限量版肉桂味其零度可乐线。为了推广新的气息，在伦敦牛津广场地铁站将是“肉桂香味”，提醒圣诞节的消费者。
潜水的见解:
可口可乐是走怀旧并继续其标志性的新思路之间的界线“假期来临”运动，但加入了一些旨在吸引年轻的成年消费者的元素。这些努力也刷新运动，保持相关性的新一代，同时保留一些相同的创意元素的一种方式。
新的英国假期活动侧重于零度可乐与可口可乐的努力，重点营销其减肥汽水产品线。可口可乐饮量增长了3％2018年第一季度，Coke Zero在北美地区实现了两位数的增长。可口可乐也改进了健怡可乐的产品有一个苗条罐和新口味。该产品很受千禧和Gen Zers，谁首选-含糖较少的替代纯碱．这款限量版的零糖肉桂口味可以帮助可口可乐在假日期间提高销量，尤其是在一个充满肉桂香味的地铁站。
添加一个以假日为主题的品牌Snapchat镜头，将有助于可口可乐扩大其营销活动在年轻消费者中的覆盖范围。年轻消费者是该平台最大的用户群体之一。此举是可口可乐公司最新宣布的举措之一数字为中心的营销策略．青少年有84％的受访者使用Snapchat至少每月一次，只是略少于报告使用Instagram的谁的85％，根据最近的Piper Jaffray的研究．Snapchat是他们最喜欢的平台名单青少年百分之四十六。
该活动代表了可口可乐，它一直专注于它在过去的英国运动传统的转变。在4月，公司推出了“我们这样做，”上面有埃尔维斯·普雷斯利(Elvis Presley)的照片，标语是:“他们不像你以前做的那样做了。”我们所做的。”这场广告宣传了可口可乐的传统、品质，以及它的配方自132年前推出以来一直没有改变的原因，除了上世纪80年代著名的新可乐(New Coke)失败。
