潜水简报:
- 可口可乐推出了梦幻世界可口可乐将于2022年推出第四款，也是最后一款可口可乐“创意”口味。这家饮料巨头表示，这款口味可以让消费者探索“梦想的味道”。
- 可口可乐公司表示，这款苏打水的包装上“融合了异想天开的形状、电子色和可口可乐标志性剧本的3D表达，创造出一种虚幻的视觉景观”，以补充其“活泼活泼的口味”。随着8月15日的产品发布，可口可乐还提供沉浸式数字激活，以“提供一个进入梦想世界的入口”。
- 可口可乐创意平台于今年2月推出，旨在突出该公司的标志性饮料，同时吸引年轻消费者。
潜水的见解:
两年前，随着疫情加剧，可口可乐公司决定将500个品牌削减一半以上专注于可以实现大规模的产品。从那时起，它就一直如此停止选项卡，卸载了济科椰子水Odwalla,并宣布计划今年晚些时候将停止Honest茶系列的生产。
取而代之的是可口可乐收购了BodyArmor等快速增长的品牌该公司将更多注意力放在扩大其产品组合中更大产品的覆盖范围上——在许多情况下是通过扩大其饮料的使用场合。例如，它与一些品牌合作提供酒精饮料威尼斯平底渔船奇科，简单的和它的签名可口可乐．
以梦幻世界和之前的其他三款创意饮料为例，可口可乐正试图吸引游戏玩家和年轻消费者，他们将在公司未来的销售额中占更大的份额。该公司在冷冻饮料上也采用了类似的策略。
可口可乐北美餐饮服务频道集团总监梅雷迪思·卡格尔今年早些时候告诉Food Divefrozen有助于吸引年轻的千禧一代和Z世代在他们转变为更成人的产品之前，比如可口可乐零糖或健怡可乐。
她说:“《冰雪奇缘》并不是(可口可乐)最大的部门，但我们绝对认为这是招聘下一代员工的途径。”
有了梦幻世界这样的限时产品，可口可乐可以吸引那些想亲自品尝这种神秘汽水味道的顾客。此外，围绕这个名字的不确定性可能会引发讨论，尤其是在网上消费者中，进一步为该产品和其他可口可乐品牌制造话题。
可口可乐的其他创意包括“pixel-flavored”字节和一个草莓西瓜味与格莱美提名艺术家Marshmello合作。
可口可乐北美运营部门创意和购物项目总监亚历山德拉·卡西诺说:“就像之前的可口可乐创意一样，‘梦想世界’尝试了意想不到的东西，毫无疑问会在消费者中引发发现和争论，我们对此表示欢迎。”在一篇博客文章中说。
与冷冻饮料的理念类似，可口可乐无疑希望年轻消费者在沉迷于可口可乐、健怡可乐和芬达等其他产品之前，能抓住机会尝试一种新饮料。随着碳酸饮料消费量在过去20年大幅下降，可口可乐(Coca-Cola)和百事可乐(PepsiCo)等饮料制造商需要发挥创意，找到让消费者囤货的方法。
