潜水简介：
- 可口可乐将停止制作其标志性的标签苏打水，该公司在一份声明中表示。
- 1963年推出的Tab是该公司的第一款健怡可乐。可口可乐在上世纪70年代和80年代初开始流行，但在1982年推出健怡可乐后就渐渐消失了。《华尔街日报》指出即使在Tab的市场份额之后仍然没有，Coca-Cola仍然生产苏打水安抚被称为Tabaholics的狂热粉丝群体。
- Tab是最新一个被停产的品牌，因为该饮料制造商在大流行期间精简了其产品组合。今年早些时候，可口可乐关闭了它Odwalla果汁和冰沙品牌最近开始关闭其济科椰子水。
潜水的见解:
一旦苏打水图标，标签就会罐头。
可口可乐首席执行官詹姆斯·昆西(James Quincey)曾多次表示，公司将专注于那些正在成长、有潜力实现大规模发展的品牌。Tab显然不属于这一类。健怡汽水品牌彻底改变了这一领域，但此后一直被健怡可乐(diet Coke)和健怡百事(diet Pepsi)所掩盖。它已经很难在大多数商店的货架上找到了。
Quincey已经指出，该公司的400件“大师品牌”，一半以上是单一国家产品，几乎没有规模。他估计这些品牌的综合收入约占公司总数的2％。总体而言，可口可乐宣布计划将500品牌削减超过一半。
“我们正在优先考虑在饮料类别，消费者需要州和饮酒场合，Coca-Cola的创新和营销业务的全球负责人在一份声明中说明了饮料类别的规模潜力。“这并不是要削减我们品牌下产品的具体数量。我们的目标是推动影响力和增长。”
在Odwalla的案例中，该产品需要专门的冷冻配送网络，而大多数其他饮料不需要。Zico因椰子汁需求下降而受挫市场领导者Vita Coco。
尽管Tab很容易归入可口可乐的碳酸饮料组合，但该公司没有理由生产一种被大多数消费者遗忘的产品，他们转而购买其他无糖饮料，包括茶、水和咖啡。
华尔街日报指出，2019年饮食可乐的全球销售额占220亿美元的0.1％，引用了Euromonitor国际数据。顶级卖家是饮食焦炭，35％的销售额，焦炭零糖，22％。
除了这些品牌外，可口可乐还表示，它将停止制作可口可乐的生活，这是甜叶菊的较低卡路里的版本，饮食焦炭Feisty Cherry。它还削减了区域产品，包括北部颈部姜啤酒和特拉华州。
与其生产这些不太受欢迎的产品，可口可乐可以将节省下来的研发和营销资金投入到能够为其提供最佳增长机会的成长型品牌上，比如Aha调味气泡水或Topo Chico气泡水。可口可乐最近在2017年收购了Topo Chico宣布特波奇科硬苏打水，将由美国摩尔森铸造群岛制造，销售和分发，于2021年。
随着可口可乐改进其产品品种，该公司还转向工作削减，以帮助简化其业务。奥古古古斯呼吸会据说它会提供收购到约4,000名员工在美国，加拿大和波多黎各，作为更广泛的重组的一部分。
可口可乐已经在其投资组合上削减，但冠状病毒大流行加速了这一倡议，以使公司更加灵活，并在未来增长。由于134岁的公司继续重新定位下一章，看到其他心爱的品牌，如标签相遇并不令人惊讶。
