潜水简报:
- 据报道，可口可乐将于7月推出一款限量版口味，这款口味是与格莱美提名艺术家Marshmello合作开发的一份新闻稿．这款新口味在可口可乐中加入了草莓和西瓜，标志着可口可乐公司首次与艺术家合作开发饮料。
- 普通和无糖的棉花糖限量版可口可乐将以独特的黑白罐装发布。为了支持这一掉落，Twitch激活将让粉丝有机会控制Marshmello并获得Zepeto的“metamerch”。
- 这是可口可乐创意平台推出的一系列项目中的最新一款，该平台不仅寻求创造独特的、有限的口味，还通过商品和虚拟体验将可口可乐公司定位为一个生活方式品牌。
潜水的见解:
与名人合作感觉像是可口可乐创意平台在推出项目中推出的前两款口味以及它们带来的宣传之后的自然发展。
之前的迭代——Starlight和Byte——同样试图利用流行文化。Starlight的目的是利用私人太空探索的炒作，而Byte则试图唤起人们对元宇宙以及真正连接的互联网会是什么样子的好奇。与Marshmello的合作可能证明，可口可乐创意不仅可以利用宣传，而且可以创造宣传。这款饮料的推出也是为了宣传这位电子舞曲艺术家的新歌《Numb》。
“这些创新的新奇和意想不到的地方激发了人们的好奇心，并邀请人们与这个品牌互动，”他说Oana可口可乐公司全球战略高级总监弗拉德在一份新闻稿中提到，社交媒体上的对话激增，赢得了媒体报道和互联网搜索流量。“我们也看到，通过数字体验、授权合作和创造性合作等方式，在营销上走一条更体验化的路线，是接触年轻消费者的一种有意义和新鲜的方式。”
马斯梅洛的真名是克里斯托弗·科姆斯多克，目前在Spotify上每月有超过4300万的听众。他那光滑的白色棉花糖设计的头盔被广泛认可。它的设计也符合可口可乐创造的品牌，这是压倒性的未来主义和清洁。
Twitch的激活也与该公司之前推广其他限量版口味的举措相一致。为了推广Byte，可口可乐推出了一个名为像素点．那些购买了Byte产品的用户可以扫描它并解锁一个小游戏。对于Marshmello的合作，一个可扫描的二维码将链接到可口可乐创作中心，游客可以在听“Numb”的同时创作自己的数字艺术。
可口可乐计划在今年推出更多限量版口味。这种针对年轻人的独特口味有助于将这家拥有130年历史的公司定位为创新公司。在品牌努力争取年轻消费者的忠诚度和兴趣之际，这一点尤为重要。
