潜水简报:
- 中小型品牌引领着北美CPG市场的发展步伐和影响力，这是NielsenIQ公司5月份调查数据分析得出的结论．然而，在大多数食品和饮料类别中，消费者表示他们更喜欢大品牌或品牌不可知者。
- NielsenIQ发现，美国消费者最喜欢购买小品牌的是新鲜农产品，19%的人喜欢这些品牌，肉类(15%)以及零食和糖果(13%)。非酒精饮料的比例最低，只有8%的消费者通常购买小品牌，36%的消费者通常购买大品牌。
- 根据NielsenIQ的数据，在截至4月30日的52周内，中小品牌在美国店内食品销售中所占份额为26%。小公司要想从大型竞争对手中脱颖而出，获得影响力，关键在于改变消费者的品类预期。
潜水的见解:
小品牌可能缺乏大型CPG品牌的资源，但它们可以激发某些消费者的强烈忠诚度。
根据NielsenIQ的数据，在美国，44%的消费者更喜欢购买小品牌。在全球只购买小品牌的消费者中，47%的人认为小品牌比大品牌更真实、更值得信赖，更有可能将自身价值置于利润之上。全球超过60%的消费者表示，在一个小品牌被跨国公司收购后，他们不太可能继续购买它。
但小品牌需要努力赢得并留住消费者的忠诚度——根据数据，有迹象表明，有些品牌可能不再让消费者感到惊讶和高兴。根据NielsenIQ的数据，美国中小品牌的创新步伐有所放缓。
在非酒精饮料领域，2022年1月，规模较小的公司的创新数量同比下降了19%，而酒精饮料创新数量下降了16%。在糖果和零食领域——中小型品牌在其他方面具有优势——创新数量下降了17%。
同时，大品牌在饮料领域的影响力最大。近三分之一的美国消费者表示，他们通常会购买大品牌的酒精饮料，36%的消费者通常会选择非酒精饮料。
尼尔森iq认为，赢得消费者忠诚度的关键在于，小品牌通过有意义的差异化来改变人们对该品类的期望。例如，研究公司比如Gallivant Mawa冰淇淋该品牌于2015年成立，生产各种异域风味的冷冻甜点，如辛辣辣酱和柑橘柚子。它它的底料是牛奶和mawa(一种南亚固体牛奶)，口感更柔滑。
NielsenIQ引用的另一个例子是使用再循环材料或者那些通过再生农业实践．
尼尔森iq思想领导力全球总监劳伦•费尔南德斯表示:“在当今的战略竞争环境中，对小品牌来说存在着许多细微差别和独特的机会。”“成功需要相当的平衡，关注消费者期望的特定价值，并将其与他们选择购买的品牌联系起来。”
