潜水简报:
- 为了庆祝万圣节，百事公司在广告中展示了一罐披着红色“可口可乐”斗篷的百事可乐。
- 这则直接抨击竞争对手可口可乐的广告上写着“我们祝你有一个可怕的万圣节!”
- 这则广告在Facebook和Twitter上引起了大量关注，可口可乐和其代理机构都做出了“人人都想成为英雄!”的非正式回应。
潜水的见解:
在广告中直接提及竞争对手可能是有风险的，尽管百事可乐通过将可口可乐标志中的“C”和“L”互换，避免了任何版权问题。不过，确切地说，他们的比利时广告公司想要表达的意思有点令人困惑。例如，我们看到一罐百事可乐披着“可口可乐”斗篷，就会想:“嘿!百事想成为可口可乐!”
但我们也确定那不是他们想要的。
