潜水简报:
- 可口可乐一直在海外市场测试一种中等卡路里的苏打水——Coca-Cola Life，现在在美国东南部也能买到。
- 可口可乐Life的标签是可口可乐传统标签的绿色版，它用糖和甜叶菊的混合物来增甜，而不是高果糖玉米糖浆。该公司希望这款产品能吸引那些担心传统碳酸饮料会带来健康风险的消费者。
- 在美国24个州拥有160家分店的食品杂货商Fresh Market是Coke Life的独家销售商，预计将在10月份推出更广泛的产品。截至昨天，这款汽水在北卡罗来纳州、南卡罗来纳州、佛罗里达州和乔治亚州的the Fresh Market商店有售。
潜水的见解:
可口可乐在Life上押下了重金。计划举办约4000个抽样活动，并在全国范围内开展广告宣传活动。可口可乐也将亮相下周在墨西哥的可口可乐生命美国是该公司销售额第二大的市场。
可口可乐生命的关键可能是获得新的汽水饮用者，而不是让人们从现有的低卡路里或全卡路里饮料中转变过来。可口可乐已经尝到了苦头其他产品仅仅因为你改变了偏好，就期望顾客改变偏好是有风险的改变了公式。
