潜水简报:
- 女性创立的娱乐和媒体品牌Betches发布了第一款即食罐装鸡尾酒，根据一份新闻稿．
- 这款被称为“Faux Pas”的饮料系列是与烈酒公司盖洛(Spirit of Gallo)合作开发的，后者曾生产过正午硬苏打水(High Noon Hard Seltzer)和粉色惠特尼伏特加(Pink Whitney Vodka)等受欢迎的饮料。“失礼”标志着这家娱乐公司进入了近年来呈指数增长的酒类行业。
- 贝琪在社交媒体上的巨大影响力可能会给它带来优势越来越多的即饮鸡尾酒空间。该公司媒体称其拥有4800万用户，其中大部分是千禧一代和Z世代女性，这与酒精饮料类别的一个关键人群相一致。
潜水的见解:
仅在2019年至2020年期间，罐头鸡尾酒种类也在增长根据行业追踪机构IWSR的数据，这个数字为50%。这个类别的增长是这主要是受新冠肺炎疫情影响因为去酒吧喝鸡尾酒基本上是不可能的。根据美国银行证券(Bank of America Securities)的预测，尽管这一领域的规模仍相对较小，但预计未来几年将会扩大，收入将达到30亿至40亿美元。
Betches进军酒类领域的做法是独一无二的，因为该公司目前的核心焦点集中在数字媒体和社交内容上。然而，该公司在社交媒体上的大量存在(主要由年轻女性组成)可能有助于激发人们对新系列罐装鸡尾酒的兴趣。
Betches的联合创始人兼首席创新官乔丹娜·亚伯拉罕在一份新闻稿中说:“我们很高兴向观众介绍失礼，因为我们是专门为他们制作的。”“我和我的联合创始人Aleen Dreksler和Sami Sage特别自豪地创造了一种酒精饮料，我们觉得它比市场上其他饮料更能吸引女性。我们特别自豪的是，我们能做出这样一款饮品，来庆祝女性之间建立在真实基础上的友谊，一起嘲笑我们的失礼。”
罐装鸡尾酒的买家倾向于女性和年轻人因为女性占了60%的买家。千禧一代的消费者约占买家的62%，其次是Z世代，占市场的23%。然而，Z世代被认为在这一类别中具有最大的增长潜力，这表明贝琪在通过新产品扩大其核心消费者群体的影响力方面处于有利地位。
