潜水简报:
- 百事可乐公司声称该公司在提交给美国佛罗里达州南区地方法院的一份法庭文件中称，这将对其为即将销售的Mixx硬苏打水建立分销网络的努力造成不可估量和不可弥补的损害。Quash与Bang Energy的所有者Vital Pharmaceuticals拥有“共同所有权”。
- 在1月25日提交的申请中，Quash表示，百事公司在“Mixx”问题上与潜在的批发经销商进行了沟通。“错误地声称自己拥有经销权，吓跑了潜在的分销商，从而对Quash执行Mixx商业战略的能力产生了可怕的影响”。“一个百事公司继续其侵权行为，直到法院下达初步禁令，Quash公司已经并将继续遭受巨大的经济损失，很可能达到数十亿美元，否则将对其商誉和声誉造成不可弥补的损害。”百事没有回应记者的置评请求。
- 库什表示，百事的行动是为了“在百事和VPX之间关于Bang功能饮料悬而未决的法律纠纷中获得影响力”。百事和Bang签署了独家经销协议去年3月，但能量饮料公司在10月23日发出了通知结束交易他指出，百事公司的表现存在诸多问题和担忧。12月，一名紧急仲裁员做出了裁决在2023年10月之前，百事公司仍是Bang Energy饮料的独家经销商，百事公司还有一项未决动议，要求驳回Bang所有者Vital Pharmaceuticals对公司提起的联邦法庭诉讼。
潜水的见解:
在围绕Bang Energy饮料分销展开的敌意争夺战中，最新的攻击涉及一种甚至尚未上市的产品。
Quash表示，它将很快推出Mixx硬苏打水从去年12月开始，他就一直在为该公司开发分销网络可口可乐表示，这些努力遭到了百事可乐的阻挠。它在法庭文件中说由于担心被百事公司起诉，至少7个州的经销商拒绝或减少了与Mixx签订分销协议的努力。
有关百事正在向潜在分销商施压的说法，与围绕Bang Energy的争斗类似。该品牌的所有者Vital Pharmaceuticals及其首席执行官Jack Owoc12月1日说百事公司“对独立分销商和沃尔玛等大型零售商采取了恐吓策略，威胁要起诉任何未能从百事独家购买Bang Energy的人。”在紧急仲裁员做出对百事有利的裁决后，该公司表示，它“坚持分销商协议的重要性和可执行性，并重申我们对自己和对合作伙伴的高标准诚信。”
随着硬苏打水越来越受欢迎，包括主要啤酒制造商在内的数十家公司也进入了这一领域百威英博和Molson Coors以及碳酸饮料巨头可口可乐．尼尔森6月报告称在截至6月13日的52周内，非门店销售额增长了127%。硬苏打水类别仍然由两家公司主导:马克·安东尼·布兰兹(Mark Anthony Brands)的白爪(White Claw)以及波士顿啤酒公司(Boston Beer)旗下的Truly。这家数据分析公司发现，这两个品牌的市场份额加起来超过75%。
但他们的主导地位并没有阻止其他公司进入这一领域。Quash Seltzer预测到了硬萨尔茨产品系列“将有一个流星上升的销售和受欢迎。”如果该公司关于Mixx的说法是正确的，那么任何限制或阻止新品牌在发布时拥有一个有意义的分销网络的努力，只会让它的努力发展壮大，并让它更难与其他更成熟的品牌竞争。
随着这家饮料巨头和精力充沛的能量饮料制造商之间的争斗愈演愈烈，这可能不会是法院最后一次要求采取行动。
