潜水简报:
- SodaStream International Ltd.正在加快改造步伐，以更好地将其产品与竞争对手(尤其是即将到来的竞争对手)区分开来克尔德机来自格林山的Keurig伙伴关系与可口可乐有限公司
- 这一改造包括将其品牌重新定位为汽水机，而不是家用汽水机，后者是其最初的用途，很快将成为Kold的主要用途之一。SodaStream也在进入另一个垂直领域，酒精饮料该公司即将推出SodaStream Mix。
- 这些努力是为了扭转收入的急剧下降，包括上季度下降23%，去年下降9%，连续七年保持两位数增长。该公司在美国的零售业务也在下滑，由于沃尔玛(Walmart)等零售商减少库存，该公司在美国的零售业务从1.7万家门店减少到1.3万家门店。
潜水的见解:
除了将自己重塑为一个苏打水制造商之外，SodaStream在不久的将来还有两个主要目标。该公司计划推出二手二氧化碳气瓶上门取货服务，并计划大规模使用营销预算，今年下半年将花掉其3,000万美元美国市场营销预算中的70%以上。这与发布前和发布后的几个月时间一致Keurig克尔德在秋天。
