潜水简报:
- 据Engagement Labs的一份报告显示，似乎没有人再谈论无糖汽水品牌了，但消费者仍然喜欢讨论普通的软饮料品牌。
- 无糖百事(Diet Pepsi)、零度可口可乐(Coca-Cola Zero)和无糖胡椒博士(Diet Dr Pepper)在报告中表现不佳，而围绕可口可乐、雪碧(Sprite)和百事(Pepsi)的讨论则非常热烈。
- 这些讨论既发生在社交媒体上，也发生在面对面的场合。该公司新推出的TotalSocial工具可以监控消费者的线上和线下对话。
潜水的见解:
该报告指出了无糖汽水品牌面临的两个主要挑战:对糖和人工甜味剂的担忧，以及“平衡消费者对天然成分的兴趣和对配方变化的反对”。
百事公司的饮食Pepsi-aspartame混乱说明了这两个阻碍增长的障碍。为了满足对“更健康”甜味剂的需求，该品牌进行了重新配方，但当制造商调整配料时，要模仿产品的味道、质地和外观并不总是那么容易。
然而，这份报告显示，不仅仅是消费者不再买那么多无糖汽水在美国，他们甚至不讨论无糖汽水的品牌。这可能是这种饮料永久衰落的迹象，而不仅仅是一段艰难时期。
