潜水简报:
- 亿滋一直在下注电子商务什么全球电子商务负责人辛迪陈的电话一种“无畏的商业模式”，包括该公司最近的努力奥利奥Colorfilled网站。
- 到目前为止，这种营销尝试很受欢迎，该品牌迅速与团购网站Zulily合作奥利奥在线商店提供免费送货服务，消费者可以在网上定制自己的奥利奥包装，或者订购带有标记的黑白包装。
- Oreo Colorfilled商店的转化率是在线行业标准的两倍到三倍，在线购物篮的尺寸是店内购物篮的“几倍”- - - - - -甚至在与Zulily合作之前，陈告诉《广告时代》。
潜水的见解:
陈告诉《广告时代》，规划和执行这样一个项目，一个提供产品定制的直接面向消费者的商店，通常需要两年的时间，但奥利奥着色店只需要两个月就完成了。在与Exact Media谈话后的几天内，Zulily的合作就得到了证实。
奥利奥是Zulily第一个与饼干品牌的独家直接合作。2013年，这家团购网站与Plum Organics合作，后者是Zulilly首批食品和饮料合作伙伴之一。此后，Zulily还推出了可口可乐分享可乐的抽奖活动。
Kantar Media的数据显示，2015年前9个月，奥利奥的广告支出从2014年同期的2300万美元增加到2270万美元。
通用磨坊电子商务主管马特·皮埃尔(Matt Pierre)最近告诉fooddive电子商务是食品行业的“关键任务”吗在不久的将来。
