潜水简报:
- 通用磨坊将其老埃尔帕索品牌首次带入零食过道推出嘉年华扭玉米片．
- 老埃尔帕索(Old El Paso)以墨西哥卷饼壳、玉米饼和混合调味料而闻名，它将推出三种甜而美味的德州墨西哥风味:Queso、Zesty Ranch和肉桂油条。它们只在沃尔玛有售。
- 通用磨坊(General Mills)是最新一家利用知名品牌现有资产进入商店或食品消费类别新领域的CPG制造商。
潜水的见解:
由于消费者在大流行期间呆在家里的时间更多，老埃尔帕索是最大的受益者之一2020年销售额增长25%．通用磨坊正在精明地利用这种复苏和整个食品行业零食消费的增长，寻找一种新的方式来发展这个受欢迎的德克萨斯-墨西哥风格的品牌。
其中最著名的口味是Queso和Zesty Ranch，与人们在德州-墨西哥风味中看到的选择一致。通用磨坊已经在老埃尔帕索品牌下销售Queso和Zesty Ranch酱料。虽然薯片将该品牌带入了一个新的食品类别，但它们与玉米饼和贝壳并没有太大的区别，所以它们不会对消费者造成冲击，也不会损害消费者对产品的看法。
这是一个Sovos Brands所采用的成功策略因为它的食物。它的意大利品牌Rao 's最近搬进来了溢价披萨,它的Noosa酸奶做成冰淇淋， Birch Benders华夫饼和煎饼也出现在饼干还有蛋糕粉。
通用磨坊决定与沃尔玛合作推出该产品，立即为该品牌提供了一个巨大的、声誉良好的开端，同时给老埃尔帕索带来了一种独特的光环。通用磨坊没有说这种芯片最终是否会进入其他零售商，但如果该产品被证明是成功的，那么CPG寻找扩大其范围的方法将是有意义的。
通过将老埃尔帕索带到商店的新通道，通用磨坊可以提高品牌知名度，以及个人可能看到它的地方。购物者可能会注意到这些薯片，并想起该品牌的玉米饼或玉米饼壳，并最终决定将它们添加到购物车中。
这也让品牌暴露在一个完全不同的时间，消费者可能会转向它的品牌。老埃尔帕索以晚餐闻名，但薯片让它立即接触到快速增长的零食类别。
