潜水简报:
近年来，意大利咖啡生产商和分销商Lavazza已收到雀巢和JAB Holding对其业务的投标，据路透社报道．新闻媒体称，两家较大的公司都拒绝置评。
该公司副总裁拉法扎(Giuseppe Lavazza)对记者说，这家长期以来的家族企业一直是众多买家的目标，但该公司拒绝了所有报价。他是在意大利都灵Lavazza新总部的开幕式上发表这番言论的。
他的表弟、同时也是该公司副总裁的马可•拉法札告诉路透社:“被追求是件让我们高兴的事，我们和每个人都谈过……但我们很清楚，我们想要独立。”
潜水的见解:
Lavazza于1895年在都灵成立，以其高品质的咖啡豆和咖啡粉，以及Keurig咖啡机的单杯咖啡和k杯咖啡而闻名。该公司在网上销售产品，并在国际上分销，包括通过沃尔玛(Walmart)和塔吉特(Target)等零售网点在美国销售。
雀巢最近采取措施巩固其在高端咖啡领域的地位，因此，这家瑞士食品和饮料巨头对像Lavazza这样成功的中型公司感兴趣也就不足为奇了，因为它拥有成熟的全球网络。
已经雀巢是世界上最大的咖啡生产商，其产品组合中有雀巢咖啡和Nespresso等知名品牌去年收购了变色龙冷酿啤酒并购买了一个多数蓝瓶咖啡的股份．
这些举措是为了让雀巢在与咖啡巨头星巴克和JAB的竞争中占据更有利的地位。JAB拥有Keurig Green Mountain、Peet's coffee和Stumptown coffee Roasters，以及J.M. Smucker的Folgers和卡夫亨氏的Maxwell House。
“雀巢的咖啡战略……雀巢美国公司董事长兼首席执行官保罗·格里姆伍德说，在一份新闻稿中说在11月。
至于注射,其Keurig绿山正忙于与Dr Pepper Snapple合并这家总部位于卢森堡的投资公司将通过旗下的七喜(7UP)、Canada Dry、Bai Brands，当然还有Dr Pepper和Snapple产品，在美国饮料市场占据一大块份额。
美国的咖啡消费量一直在增加年轻的饮酒者寻求更多的冷啤酒、即食饮料和美食产品。大约64%的美国成年人每天喝一杯咖啡，这是自2012年以来的最高水平，路透社援引美国国家咖啡协会的一项调查称。此外，48%的千禧一代表示，他们在前一天喝过一杯极品咖啡。
任何拥有高端产品的成功公司都可能成为寻找协同效应和创新、差异化和市场扩张方式的大公司的诱人目标。家族企业或其他成功的企业——Lavazza去年的收入约为25亿美元——已经存在了很长一段时间，提供优质和受人尊敬的产品，可能会继续吸引潜在买家的兴趣，即使他们一直说“不”。
