潜水简报:
- 雀巢美国公司周五宣布它将收购Chameleon Cold-Brew，一家生产即饮咖啡和浓缩咖啡产品的有机公平贸易制造商。条款尚未披露。
- 据雀巢称，变色龙是美国顶级有机冷酿品牌，也是美国三大冷藏冷酿品牌之一。它生产多杯浓缩咖啡和单杯RTD产品，这两个细分市场占了25亿美元家庭咖啡市场的18%。
- Chris Campbell，Chameleon Ceo，告诉彭博这个小公司将继续独立于瑞士巨头，处理来自德克萨斯州奥斯汀的许多行政事务，它于2010年在那里成立。”我们的目的是将此作为一个大公司如何在这种情况下成功收购、整合、增加和收集价值的案例研究。我们需要一段时间来判断这是否是真的，但我们正在努力。”
潜入洞察力：
雀巢在其9月决定购买后，通过这一举措进一步提高了Chameleon在美国咖啡市场的存在蓝瓶咖啡68%的市场份额这是一个快速发展的咖啡品牌，以现场制作的高品质手工咖啡闻名，售价4.25亿美元。这些收购使这家瑞士公司能够更好地与咖啡巨头星巴克(Starbucks)和JAB Holdings竞争。JAB Holdings拥有Keurig Green Mountain、Peet's coffee和Stumptown coffee Roasters，以及J.M. Smucker的Folgers和卡夫亨氏(Kraft Heinz)的Maxwell House。
雀巢美国公司董事长兼首席执行官保罗•格里姆伍德表示:“我们相信变色龙品牌完全可以支持雀巢的咖啡战略，即在咖啡的形式、口味和价格方面提供多种产品。”“我们相信，随着我们扩大对新兴冷萃咖啡品类的接触，同时帮助变色龙发展壮大，让更多的人能够享受到美味、优质的精酿咖啡，这种关系将对我们双方都有利。”
Chameleon是另一家成功的地区性创业公司，2010年在德克萨斯州成立，并通过与供应商和零售商的合作迅速扩张。不到两年，公司就成功了在18个州的225个零售店部分原因是其制造具有有机和公平贸易的优质产品的能力。2014年，变色龙得到了BEVNET年度最佳咖啡奖。
两年后，该公司卖出了400多万瓶葡萄酒，并一直保持销量据报道，今年超过了该号码．携带变色龙产品的零售商包括整个食品，目标，Safeway，Albertson床，浴室和超越。
其他公司投资者包括抓住所谓的“第三波”咖啡公司这开始小而且成长。原因：有很多潜在的利润。美国咖啡消费2015 - 2016年期间增长了近8％。全国咖啡协会在2013年在线调查，占83％的美国成年人饮用咖啡，每天约三杯，或587万杯，今日美国报道。
咖啡的普及显示没有减速的迹象 - 尤其是RTD，贪婪，瓶装品牌，为繁忙的千禧一体和其他欣赏高品质，有机产品的人提供一款便利的颠簸。变色龙也生产方便的冷冲泡工具，这是一个流行的产品，在喜欢自己冲泡的diy人群中很受欢迎。
值得一提的是，这是雀巢首席执行官乌尔夫·马克·施耐德今年以来达成的第五笔交易。销售公司的美国糖果商业， 和抵御来自维权投资者Third Point的压力把公司定位在利润丰厚的美国咖啡市场可能是他能做到的最可靠的事情。
