潜水简报:
- Molson Coors饮料公司正在推广一种新的有机、低热量啤酒，挑战消费者去买啤酒，一份新闻稿宣布．
- 今天(4月7日)是全国啤酒日，麦当劳在纽约中央公园安排了职业跑步者，穿着印有巨大二维码的t恤。那些近距离扫描代码的人可以获得12包纯银子弹(Coors Pure)的折扣。
- 在4月14日之前，Molson Coors还将向那些在自己喜欢的健身跟踪应用程序上记录啤酒罐形状的跑步、截屏并通过电子邮件提交的粉丝提供奖励(电子邮件保护)库尔斯啤酒跑活动得到了电视、播客和YouTube、Facebook、Twitter、Instagram和Snapchat等数字渠道广告的支持。
潜水的见解:
Molson Coors公司推出了一种新的“更适合你”的啤酒，这是该公司首次获得美国农业部认证的有机啤酒。周三上午，该活动在中央公园举办了一场真正意义上的啤酒跑步活动，而住在纽约以外地区的人们如果在自己选择的健身跟踪应用程序上记录一条定制路线，就有机会获得15美元的预付费万事达卡(Mastercard)折扣。
将促销与移动渠道联系起来，是对冠状病毒大流行期间形成的健身养生法的认可比如耐克的跑步俱乐部．跑步是我的爱好之一在健康危机中获得新的吸引力因为它为户外运动提供了一个出口，同时牢记COVID-19安全预防措施。与此同时，天气转暖可能有助于Molson Coors吸引消费者的注意，这些消费者在冬季居家出行后更频繁地外出。
通过Coors Pure，营销人员在低卡路里啤酒上押下了更大的赌注。“更适合你”的啤酒往往表现良好，尽管大型品牌的这类啤酒面临着对其他酒精饮料的兴趣爆炸式增长比如硬苏打水和葡萄酒。与之竞争的低卡路里啤酒Michelob Ultra已经成为百威英博最畅销的啤酒之一，甚至超过了其旗舰品牌百威啤酒据业内人士估计，美国是美国的第二大城市。
Coors Pure将其营销目标明确地定位于跑步者，这与过去Michelob的营销活动类似，后者经常针对跑步爱好者群体。百威英博(AB InBev)提出了一项2020年的计划粉丝们有机会在它的电视广告中担任主角通过参加社交媒体上的“每个人都是跑步者挑战”。Molson Coors也将Coors Pure的定位与更大的Made to Chill平台联系起来。
“对于我们这些喜欢跑步但有时也喜欢看别人跑步的人来说，库尔斯纯啤酒是完美的啤酒。品牌的网站上读取他后来补充说，这种啤酒是“有机的，但很冷”。
Molson Coors在疫情期间实施了积极的营销战略，吸引在家的消费者，并考虑到对本地消费的冲击。自去年3月以来，这家营销公司已经推出了几十个新产品，包括去年秋天的库尔斯苏打水．
