潜水简介：
- 据一位媒体报道，KIND-health零食首次超越了酒吧，推出了一系列名为KIND-fruit-Bites的水果零食新闻稿．该产品仅由真正的水果制成，不含添加糖、果汁、果浆、浓缩物、防腐剂或基因工程成分。
- KIND的创始人兼首席执行官说：“从第一天起，KIND就致力于平衡健康和口味，我们的善意承诺就是用营养丰富的第一原料制作零食。”丹尼尔Lubetzky声明中说。“KIND Fruit Bites履行了这一承诺，并与我们一直以来的分类方式保持一致——着眼于颠覆性，并以提升人们的整体体验为目标。”
- KIND正在推出水果咬片，作为市场上许多面向儿童的含糖产品的健康替代品。该公司采用了一种相当好的营销策略来传达其健康的立场，在时代广场建造了一个45485磅重的糖堆，广告周报道——相当于美国儿童每五分钟摄入的糖分量。
潜水的见解:
KIND正试图以几乎和酒吧一样的方式破坏水果零食类别。而且时机再完美不过了——正好赶上返校午餐。better for you品牌推出了一款由better for you配料制成的水果咬片，这是在社交媒体的大肆宣传下推出的，本周早些时候，时代广场（Times Square）也推出了一项相当庞大的营销策略。
“这些一口就能吃的零食都是用真正的水果做的——你在这里找不到任何果汁、果泥、浓缩物或防腐剂!”不添加糖，每个袋子里都有一份水果，是完美的边走边吃水果零食。”该公司在其网站上写道网站．
根据2016年的一项研究美国心脏协会在美国，儿童摄入的添加糖是正常摄入量的三倍。KIND希望通过提供一种更健康的选择来消除这些不良的饮食习惯，因为父母们喜欢给他们的孩子吃太多的零食和其他东西针对儿童的食品高糖。商业内幕指出IRI的一项研究发现，大多数水果零食的首要成分都是糖。
KIND实际上是主动公布了添加糖的信息去年，比去年提前了两年美国食品和药物管理局的最后期限现在，该计划已被推迟。新的营养成分法规将要求所有制造商披露添加糖含量。现在，KIND公布了旗下60多种零食产品的添加糖含量信息。
Kind公司的路贝茨基告诉商业内幕网说:“自成立以来，我们一直遵循‘善意的承诺’，我们所有产品的第一种成分都是营养丰富的，是你听说过的、你能读出来的。”“我们认为，水果零食类别的颠覆时机已经成熟。这个领域有很多欺骗。”
虽然近10亿美元的水果零食类别并不是高增长——自2015年以来仅增长了1.7%，据欧睿信息咨询–市场上有一些机会。最近的Innova Market Insights的研究研究发现，水果类零食占全球所有零食投放量的18%，是五年前的两倍多。不过，尽管水果类零食可能越来越受欢迎，但许多营养学家警告说，它们并不特别健康。这些年来，投诉和诉讼一直针对像这样的公司韦尔奇的和通用磨坊努力让更多的人了解水果零食的实际含量。
因此，KIND认为推出更健康的水果零食版本有很大的破坏空间，这一举动肯定应该引起该产品其他制造商的关注。举个例子，酒吧里发生了什么传统品牌正在失去市场份额给小的，时髦的新贵们。自2011年以来，特价K吧的销量下滑了39%，而实物酒吧仅用5年时间就占据了10%的市场份额。
在水果类零食中也会出现更多类似的情况——水果大战很可能接踵而至。至少现在，KIND的“真正”水果咬口似乎是一种——健康的咬口。
