潜水简报:
- 据NielsenIQ的数据显示，随着美国大部分地区取消了佩戴口罩的规定，口香糖的销量在春末反弹彭博社共享．这次复兴是在在截至5月份的12个月里，这是连续两年下滑。
- 根据NielsenIQ的数据，在截至2月27日的四周内，口香糖的销售额较去年同期下降了30%以上。但到4月初，销售增长已经恢复到几乎持平的水平。截至5月1日的四周，口香糖销量较上年同期增长了23%以上，不过此后增速有所放缓。
- 口香糖的命运发生逆转之际，这一类别的整体业绩一直在下滑需求的长期下滑．对于像Mondel这样的制造商ēz国际(z International)、好时(Hershey)和箭牌(Mars Wrigley)等公司都表示，在不戴口罩的生活新鲜感消退后，保持消费者的兴趣将是防止再次出现下降趋势的关键。
潜水的见解:
对于口香糖来说，消费者对清新口气的新兴趣可以提供一个机会，在销售下降了几年之后重新调整这一类别。从这些早期销售数据来看，这种好转可能有一定的合理性。
尽管有通货膨胀的趋势，过去5月份口香糖销售额的增长主要不是由于价格上涨。包你根据NielsenIQ的数据，5月份的销量比2021年1月增加了近1500万辆。也就是说,单位价格也有所上涨。彭博社指出，5月份，一包口香糖的平均零售价为2.11美元，而1月初时为2.05美元。
为Mondelēz在美国，口香糖销售复苏的时机可能至关重要。在6月初的一次华尔街会议上，首席财务官卢卡•扎拉梅拉(Luca Zaramella)指出，该公司的确是进行“策略检讨”包括Trident和Dentyne等品牌。他说Mondelēz在决定“是否有其他途径可以让我们创造更多价值”之前，该公司是否专注于将口香糖业务恢复到大流行前的水平Mondelēz股东。”
那个月晚些时候Jefferies虚拟消费者会议格伦·沃尔特(Glen Walter)，该公司执行副总裁兼总裁Mondelēz的他表示，公司将重点放在三个领域，以实现Trident的增长:通过咀嚼来缓解压力的信息传递、门店层面的执行和创新。他以一款新的、更大的Pocket Pack万用箱作为后者的例子。随着消费者变得越来越移动，便携包装可能会很有吸引力。根据Statista的数据在美国，Trident是2019年美国第二大无糖口香糖品牌，仅次于箭牌Mars 's Extra。
＂所以我们的目标是重新站稳脚跟，稳定下来，控制我们所能控制的东西，确保随着流动性的增加，这是我们开始看到的，我们将成为消费者非常非常有力的选择。”
箭牌Mars Wrigley也寄希望于更大的，汽车友好的包装尺寸来领导它的创新推进。在去年11月的一次新闻发布会上，箭牌玛氏糖果(Mars Wrigley Confectionery)负责便利业务的副总裁吉姆·道奇(Jim Dodge)以30块为例Orbit超大包装口香糖，于5月首次亮相他尤其看好薄荷口香糖引领销售增长的潜力。“它会反弹的，”道奇说。“这个类别的弹性非常大。”
好时(Hershey)首席执行官米歇尔·巴克(Michele Buck)对这家糖果和零食巨头的破冰(Ice Breakers)品牌也持类似乐观态度。她在2020年第四季度的收益电话会议上对分析师表示，与2020年相比，“口香糖销量可能会反弹”。然而，口香糖的销量很难不比去年有所改善。销售好时的点心产品——口香糖和薄荷糖跌幅超过20%2020年第四季度。
