潜水简报:
凯洛格的投资机构,18teen94 capital正在投资纽约一家名为Cargo的初创公司，该公司为拼车司机提供给乘客的零食，据面包店和零食公司报道．在司机订购了一盒免费的产品安装在车上展示后，乘客可以通过Cargo的移动网站订购免费和零售商品组合，根据福布斯．司机可从每笔付费订单中获得25%的佣金。
参与其中的品牌除了提供免费的产品外，还需要支付免费的营销费用，他们还能获得关于他们的产品何时被拿走的匿名数据，据Tech Crunch报道．制造商可以利用这些信息来确定其产品的销售高峰期。Cargo的创始人兼首席执行官杰夫•克里普(Jeff Cripe)指出，虽然他的公司确实有一些家乐氏的产品，但由于风险投资部门是一个独立的公司，因此没有销售额外家乐氏零食品牌(如Rice Krispie Treats或早餐棒)的安排。
根据Bakery and Snacks的数据，在1894年和CRCM Ventures之间，Cargo的第一个投资者已经筹集了550万美元来帮助其扩展业务。Cargo目前分销的产品来自家乐氏、玛氏、米歇尔和奥古斯丁、紧急污渍救援和领袖美国化妆品公司，根据该公司的网站。
潜水的见解:
福布斯将Cargo的服务比作在拼车车上安装便利店该公司提供的产品包括零食、能量饮料、充电电缆和非处方药。因为拼车市场是预计到2030年将从360亿美元跃升至2850亿美元“Cargo”可以为快餐公司提供一个重要的分销渠道——让他们方便地接触到现有和新客户。
凯洛格早餐和零食业务是否出现了下滑，所以任何提高其产品知名度和购买量的机会-比如它去年收购的RXBAR——无疑是受欢迎的。
凯洛格一直最近主要关注直接面向客户的营销如电子商务和其他数字手段之后，结束了其快餐部门的直营店配送。拼车的方式似乎推进了这一战略。
公司的风险投资基金还投了钱进去吗MycoTechnology这是一家总部位于科罗拉多州的有机食品技术公司。这家成立四年的公司的主要产品是一种名为ClearTaste的苦味阻隔剂和一种名为PureTaste的纯香菇蛋白。据说，这种蛋白质的热量、脂肪和碳水化合物含量低，维生素和矿物质含量高，而ClearTaste可以减少对某些食品中多余糖分和替代甜味剂的需求。
其他大型食品公司的风投部门一直忙于投资初创公司，以实现投资组合的多样化和扩大。通用磨坊的301公司刚刚投资了Urban Remedy这是一家位于加州的鲜榨果汁和即食植物为主的餐饮公司。它还投资了在节奏的超级食物这家公司生产羽衣甘蓝、甜菜和西兰花薯片。
这样的交易可以让大型食品公司在有潜力的产品发布或扩张中获得立足点，同时避免了可能行不通的大规模内部投资。在凯洛格和Cargo的案例中，这个赌注看起来并不大，但有可能会有回报。
