潜水简报:
- 百事公司(PepsiCo)的佳得乐(Gatorade)本周发布了一则新广告，采用了一种新的方式:推销仍在研发中的产品。某些产品的目标发布日期可能要到2017年或2018年。
- “你的游戏就是我们的实验室”暗示了即将推出的产品，包括一种用于肌肉恢复的富含蛋白质的酸奶，“一口大小的蛋白质食物形式”和“硝酸盐的增加”，根据广告时代。在现场出现的另一个众所周知的创新产品是使用胶囊的Gx瓶子。
- 这则广告以J.J.瓦特(J.J. Watt)和尤塞恩·博尔特(Usain Bolt)等运动员为主角，试图证明运动员本身是如何为佳得乐的创新管道提供直接灵感的。
潜水的见解:
佳得乐一直在扩大其产品种类，包括引入它的产品组合包括奶昔、冰沙、巧克力棒、饼干和粉末。佳得乐已经很久了主导百事公司首席执行官卢英德(Indra Nooyi)在上个月的财报电话会议上表示，截至2014年，运动饮料领域的市场占有率为77%，2015年取得了成功。多元化，尤其是在运动营养领域，是该品牌努力寻找新的增长机会的下一步。
这些即将出现的创新中有一个脱颖而出的原因。在乔巴尼之后不久，就出现了佳得乐(Gatorade)蛋白质强化酸奶产品的迹象辍学与百事公司的谈判。百事曾希望获得该公司的多数股权，但乔巴尼只打算出售少数股权。本周早些时候，乔巴尼适时地宣布:这将是一个好消息释放今年夏天，它推出了以希腊酸奶为基础的饮料。两家公司都已经从这笔交易中走出来，都在追求酸奶领域的创新;如果这笔交易能够达成，就有可能产生品牌协同效应。
