潜水简报:
- 在2014年之前的几年里，咖啡荚似乎一直在稳步上升。但它们的便利性并没有长期超过其他因素，导致咖啡豆荚和咖啡豆荚机现在处于衰落状态。
- Keurig报告称，该公司在假期期间的咖啡机销量较上年同期减少了7%，销量连续第六个季度下滑。k杯的销量也连续两个季度呈下降趋势。
- 在经济衰退期间，消费者将咖啡荚作为一种替代选择，但现在经济正在反弹，他们又回到了以前在咖啡店消费的习惯，而不是在家自己煮咖啡。
潜水的见解:
随着Keurig 2.0的推出，该公司旨在通过使咖啡荚不兼容来淘汰竞争的k杯制造商。这一举措只会激怒消费者，他们在网上抱怨。去年前三个月，咖啡机销量暴跌22%。这表明，制造商有必要设计出更有战略意义的方法，在不影响消费者的同时压制竞争。
另一个问题是包装废弃物据估计，现在的k杯垃圾可以环绕地球10多圈。公司介绍可回收的甚至Keurig也承诺到2020年，让k杯100%可回收。
咖啡豆荚制造商Nespresso宣布生产扩张今年9月在美国举行。大约四分之一的美国人拥有咖啡豆荚机，所以家庭普及率仍然存在。关键是通过关注环境问题和推广单一服务产品的便利性来重振销售，这对消费者的偏好至关重要。
尽管销售下滑，JAB Holding Co。提供去年12月，Keurig Green Mountain以139亿美元的价格被收购。这宗交易以及咖啡行业的其他交易表明，JAB正在采取行动，试图超越雀巢在该行业的领先地位，这可能导致进一步的整合。
