潜水简报:
- 可口可乐首席执行官詹姆斯•昆西表示，酒精饮料处于“试验阶段”，这家饮料巨头正在衡量这一领域是否“能展现出吸引力和动力”，以便公司进行有意义的投资。
- 在最近的巴克莱全球消费必需品会议上昆西说，酒精饮料有一天会成为这家以茶、水、运动饮料和苏打水著称的公司的重要业务，这并不奇怪。
- 可口可乐(Coca-Cola)等非酒精饮料公司已积极采取行动，与已经进入该领域的酒类巨头展开合作，旨在控制消费者可能饮用其产品的另一个场合。
潜水的见解:
很少有公司像可口可乐(Coca-Cola)那样积极涉足酒精饮料领域。
CPG在2020年与Molson Coors合作创建Topo Chico Hard苏打水．从那以后，两家公司合作推出了一系列的即饮飙升柠檬水基于可口可乐的冷饮品牌Simply。可口可乐还与科罗娜啤酒制造商星座品牌达成了协议通过其Fresca品牌推出即食鸡尾酒,用布朗福尔曼将首次推出杰克丹尼尔的即食鸡尾酒用它的招牌可乐。
可口可乐在日本、巴西和菲律宾等国家也有酒精饮料。
在推出这些产品时，可口可乐最大的赌博来自于使用它的一个大品牌，由其酒类合作伙伴负责生产和营销。正如昆西在给华尔街的讲话中指出的那样，酒精对他的公司来说绝不是一件确定无疑的事。但从可口可乐最近达成的交易来看，这是这家亚特兰大公司非常感兴趣的一笔交易。
“当你观察消费趋势时，这对我们来说是一个非常有趣的领域，因为消费者显然正在进入这个领域，”可口可乐全球首席营销官曼纽尔·阿罗约说，说6月．“我们看到了很大的潜力。我们仍在学习中。”
通过在进一步加大投资之前对市场进行测试，可口可乐能够衡量即饮鸡尾酒饮料的持久力，同时建立消费者与该品类新存在的联系。
随着消费者寻找其他的饮用方式，即饮鸡尾酒成为酒类中增长最快的一种。2021年，全球鸡尾酒市场规模为7.828亿美元，预计从2022年到2030年将以13.4%的复合年增长率增长。Grand View Research的数据显示。
酒精为非酒精饮料制造商创造了另一种方式，根据他们的需求或偏好，将他们的产品送到更多的消费者手中。一个人可能并不总是想要茶、水或可乐，当他们转向酒精时，啤酒可能不再是他们的首选。如果有一个有可观收入和前景的饮酒场合，如果还没有CPG，竞争对手就会抢在这个机会上。
其他非酒精饮料公司已经推出或宣布了自己的产品计划。例如，波士顿啤酒公司与百事公司合作推出了一款硬Mtn露水而能量饮料制造商Monster Beverage宣布计划推出其第一个风味麦芽饮料酒精产品今年晚些时候。
