潜水简报:
- 百事公司表示，菲多利(Frito-Lay)将推出多力多滋(Doritos)品牌的蘸酱。从本月晚些时候开始，这种蘸酱将在零售商和百事公司的Snacks.com网站上以4.49美元的价格出售。
多力多滋蘸酱有两种口味:辣玉米片和冷牧场墨西哥胡椒。这些产品不仅可以搭配薯片，还可以搭配披萨、鸡翅和蔬菜。
菲多利新生产线的扩建正值食品和饮料cpg计划利用现有品牌资产扩大业务范围，并在零食领域抢占更大份额之际。
潜水的见解:
随着百事可乐(PepsiCo)等食品制造商寻找更多途径将产品送到消费者手中，它们往往试图在现有产品的基础上再创佳作。
百事公司的佳得乐饮料最近宣布了这一计划转向软糖有助于运动恢复和健康的免疫系统。菲多利首次亮相的小版本本月早些时候，麦当劳推出了经典的多力多(Doritos)、奇多(Cheetos)和阳光薯(SunChips)零食，这些零食都是罐装的，便于与朋友分享或边走边吃。
对于一个以咸味零食系列而闻名的品牌和部门来说，多力多滋蘸酱是一条合理的增长道路。薯条通常会蘸着莎莎酱或奶酪之类的东西吃。对多力多滋来说，利用零食风味来补充薯片，并将消费者留在菲多利品牌家族是有道理的。
百事旗下还有菲多利和奇多等品牌，这种蘸酱让菲多利有机会进入披萨或蔬菜等它们以前没有涉足过的品类。
虽然百事公司不太可能进入这些地区，但拥有广泛的品牌认知度可能会使其成为购物者购买其他产品的首选。此外，价格下跌可能会让多力多滋的认知度扩大到零食区之外，也更有可能让购物者在看到价格下跌后冲动地把一袋多力多滋的零食扔进购物车。
菲多利品牌营销副总裁莱斯利·维斯帕在一份声明中说:“多力多滋推出的多力多滋蘸酱颠覆了蘸酱的市场，我们的目标是为消费者提供全新的、意想不到的体验。”“无论是和他们最喜欢的食物搭配，还是和我们其他的多力多滋产品搭配，我们希望多力多滋蘸酱能帮助粉丝们跳出常规思维，就像我们用这款创新产品跳出薯片袋的思维一样。”
菲多利旗下的许多其他品牌都有蘸酱，所以多力多滋蘸酱应该是一个自然的品牌延伸。乐事牌有平滑牧场酱和法式洋葱酱。Tostitos有厚实的萨尔萨辣酱和调味酱。油炸玉米片蘸料包括墨西哥胡椒切达干酪和轻度切达干酪。
