潜水简介：
- 星座的品牌将收购由企业家Gary Vaynerchuk共同创建的直接面向消费者的葡萄酒生产商Impathy Wines，这家酒业公司在一份声明中说．收购价格没有披露。
- 作为协议的一部分，Constellation将与移情葡萄酒（Empathy Wines）合作，以扩大品牌的增长，并利用其消费者洞察和分析、品牌建设专业知识和数字技术。这些洞察将用于构建DTC和数字功能，星座计划将其扩展到葡萄酒和烈酒品牌。
- Vaynerchuk建立2019年，共情葡萄酒将从种植的葡萄酿制葡萄酒可持续发展的种植者每瓶售价20美元。该品牌自最初推出产品以来发展迅速，迄今已售出约1.5万箱，获得2000多个订阅客户。
潜水的见解:
在过去的一年里，星座公司的大部分注意力都集中在它剥离的品牌上。本周早些时候，科罗纳的营销人员宣布将出售其保罗马森格兰德琥珀白兰地品牌以大约2.55亿美元的价格卖给萨泽拉克公司。它也剥离了它的超级紫色本周，Mega Red、Mega Natural和Canandaigua浓缩品牌向Vie Del Company收购，收购金额未披露。在两笔交易中，公司已同意剥离其诺比洛葡萄酒品牌以及部分葡萄酒和烈酒组合主要定价为每股11美元及以下，约为每股11亿美元加洛酒庄。
但星座集团毫不犹豫地将自己重新定位到增长更快的领域，即使投资本身可能存在风险。它最大胆的赌注是发放投资超过40亿美元用于林冠生长该公司从2017年开始生产大麻。
购买移情葡萄酒的决定将Constellation带入了快速增长的直接面向消费者销售领域，近几个月来，随着冠状病毒的流行，促使更多的家庭购物者购买酒精。它还增加了另一个葡萄酒品牌星座的投资组合，其中包括罗伯特蒙大维和鲁菲诺。在这场大流行之前，酒精的电子商务增长已经开始放缓未能跟上其他类别的步伐，包括服装或电子产品。
Kantar数字和电子商务执行副总裁Reid Greenberg，今年早些时候接受Food Dive采访时表示在包括酒精在内的所有电子商务渠道中，约30%在冠状病毒期间首次尝试这项服务的新客户仍将是长期用户。在宣布这项交易时，Constellation认识到，在当前的环境下，在线酒精购买得到了提振，而在线酒精购买在流感大流行之前一直在增长。它现在想进入Empathy Wines的专业知识贯穿其其他业务。
Drizly首席执行官科里·瑞拉斯告诉《华尔街日报》他预计，今年4月，这种流行病将加速网上销售，从目前的2%左右上升到从零售商处购买的所有酒精的8%。罗伯特·汉森，星座酒业总裁，告诉CNBC这一数字“增长速度是普通市场葡萄酒消费增速的两倍多”，但自那以后增长速度加快。
“我们致力于将我们的葡萄酒和烈酒业务转变为一个高绩效的品牌组合，持续提供增长和股东价值。”Constellation Brands总裁兼首席执行官比尔•纽兰（Bill Newlands）在一份声明中表示我们战略的关键在于对消费者的痴迷——与我们的消费者建立直接关系，在他们今天购物和参与的地方与他们会面，并在未来不断超越，以满足他们不断变化的偏好。”
他说，此次收购将加快星座公司“与消费者建立更深入联系的能力，并建立该领域最强大的直接面向消费者和数字商务业务。”
寻找阿尔法，引用尼尔森的数据，该公司周二表示，过去16周所有平台上的酒精饮料总销量较上年同期增长26%，其中烈酒销量同比增长34.9%，葡萄酒销量同比增长29.0%。
尽管Empathy Wines相对较新，但自去年成立以来，它的增长速度很快。星座集团认为，这种增长速度将持续下去，而且这家新贵的远见可以用于加快其在电子商务方面的努力。作为协议的一部分，Empathy Wines的员工，包括其联合创始人，将加入Constellation Brands。Vaynerchuk将继续作为顾问协助Constellation Brands和Empathy Wines。这可能是关键，因为星座公司将能够利用让同理葡萄酒在短时间内获得成功的专业知识。
“我没心情创业卖东西，尤其是这么快[但是]你甚至无法真正理解他们（星座）的能力和我们在移情方面所做的工作之间的差异，”瓦内丘克告诉CNBC这太吸引人了，不能放弃。”
