潜水简报:
- 波士顿啤酒公司创建一个子公司这将监督对非酒精疾病饮料的研究和创新。位于加拿大，大麻使用的是合法的，公司将开发和测试产品，因为它看着监管开发美国和世界各地。
- 该公司聘请了保罗·韦弗担任大麻部门主任，监督创新中心。韦弗是Canopy Growth的前创新总监，也曾在Molson Coors Beverage任职6年多以类似的身份。
- 随着研究和创新中心的建立，波士顿啤酒正式入股仍在发展中但前景看好的大麻饮料领域，在硬苏打水大获成功后迎来下一个巨大的增长机遇。
潜入洞察力：
波士顿啤酒在硬苏打水上的巨大成功显然使它确信自己有机会领导另一个具有巨大潜力的新饮料领域——大麻饮料。
“创新是我们所做的核心，从工艺啤酒开始，然后是硬苹果酒，硬冰茶，现在真正的硬塞尔特策划，”首席执行官Dave Burwick在一份声明中说．“我们相信不含酒精的大麻饮料 可能 代表了 创新的新前沿 ，我们希望做好准备迎接未来在美国的机遇。”
伯威克第一提到波士顿啤酒的兴趣在2019年的一次采访中，他提到该公司希望将其在Truly品牌上的积极体验应用于硬苏打水。在公司的最近的盈利电话今年4月，这位高管表示，Truly矿泉水的户外市场份额在2021年第一季度增长了6.5个百分点，达到28%以上，占硬苏打水销量增长的40%左右。他把这归功于真正冰茶硬苏打水的表现，在1月份推出并且已经占据了该领域4.3%的场外市场份额。
创新是Truly成功的关键，不断推出新产品。最近，这个品牌已经首次推出的拳打品种和它的额外的硬8％abv seltzer，继1月2020年1月首次亮相柠檬水硬苏打水．
这展示了新产品段和品牌发展的专业知识将使波士顿啤酒在大麻饮料市场中受益，这已经谨慎，但决定了一系列大型酒精饮料制造商。桁架CBD美国、一家合资企业Molson Cools拥有的大多数和加拿大大麻生产者河豚运营，推出的verevell.，科罗拉多州的一系列非酒精闪亮CBD饮料。和ab inbev和tilray合作含有THC和CBD的非酒精饮料．
加拿大,允许出售一些注入的食品和饮料产品，是美国的理想测试场，其中一些行业参与者考虑最大的潜在市场适用于世界的大麻饮料。这包括加拿大大麻公司Aphria，本月早些时候与Tilray合并现在以Tilray的名义经营。在合并完成之前，Aphria以3亿美元收购SweetWater Brewing Company进入美国市场。首席执行官欧文·西蒙(Irwin Simon)将这一机遇归因于联邦政府允许的大麻。乔·拜登总统一直是被描述为“lukewarm”在他对合法化的看法中。
对于波士顿啤酒，大麻饮料也允许它继续多样化硬塞尔特策销售开始旗帜．这一领域已经挤满了竞争对手，包括酒精饮料巨头安海斯-布希，帝亚吉欧和喜力随着啤酒业务的成熟和下滑，这些公司也在追逐这一领域的销售。Nonalcohol球员浪花据报道，像Monster这样的能量饮料品牌也进入了这个领域考虑这个机会．
创新总部的建立，产品测试市场的建立，以及一位对大麻和饮料都很熟悉的高管的领导，让波士顿啤酒在美国监管机构同意后成为一个强大的绊脚石。
