确定。如今，甜菊糖口味的可口可乐生命(Coke Life)似乎得到了所有人的关注。但如果再仔细观察一下饮料行业，你会发现和我们现在看到的一样:包装设计突然成为了这个行业最有趣、最具创意、最具竞争力的部分。
各种饮料公司——汽水制造商、果汁公司、酿酒厂和啤酒制造商——都在以一种前所未有的、令人着迷的方式投入资源和人才，生产罐装和瓶装饮料。
我们不确定是什么推动了创造力的激增，但很明显，这股热潮有三个不同的组成部分。
人才战争
本月早些时候，阳狮集团(Publicis Group)收购了一家名为特纳达克沃斯(Turner Duckworth)的设计公司。阳狮集团表示，计划将特纳·达克沃斯(Turner Duckworth)转移到旗下的利奥·伯内特(Leo Burnett)广告公司。仅凭这一点就值得注意，因为这似乎是广告公司在设计上加大投资的更大运动的一部分。
但这桩交易之所以如此引人注目，是因为特纳·达克沃斯(Turner Duckworth)可能是最知名的饮料容器设计师。该公司在伦敦和旧金山都设有办事处，从2006年开始建立了声誉重新设计的健怡可乐和完全更新的可乐包装．
有趣的是，利奥•伯内特(Leo Burnett)决定收购可口可乐的设计天才，大约一年前，百事(Pepsi)也聘请了自己的设计天才:传奇人物莫罗·波西尼．
科技的繁荣
饮料包装的创新过去来得很慢。首先是翻盖瓶出现在1874年将近一个世纪后扭断帽开始流行起来。
但如今，饮料容器技术似乎每天都有突破。有时只是那些拧开的上衣的变体。例如，可口可乐(Coke)就创建了一个版本两瓶工作(它应该促进友谊)，然而Vittel推出了一款可以提醒你何时需要补充水分的帽子．
有时，新技术只是更轻、更强的版本，已经广泛使用的材料，比如百威淡啤推出了新的“白金”瓶．
但最有趣的是，当技术让饮料容器“做”一些事情时，比如喜力的cold-activated罐，它展示了冰罐冷却时冰的图像，当然，这是基于这项突破的2011年，库尔斯的冷激活罐．
更酷的是——如果你不介意使用双关语的话——是新的自冷罐去年由西海岸寒意推出…哪一个不能和自热罐来自HeatGenie和Crown Holdings
为艺术而艺术
如果罐头和瓶子曾经只是普通物品，那么这个时代已经结束了。如今，饮料瓶往往达到了艺术的高度。
有时这是因为设计师被认为是一个具有艺术水平的天才，就像可口可乐揭幕时一样Jean-Paul Gaultier限量版酒瓶．
但真正伟大的艺术只来自真正伟大的艺术家。今年晚些时候，在历史上第一次，一个伏特加酒瓶设计上个世纪最伟大的艺术家之一的作品将出现在商店的货架上。
当然，这已经不是什么大问题了。漂亮的、有艺术感的伏特加酒瓶如今很常见．
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