潜水简报:
- 安海斯-布希收购了以茶麦芽饮料和苏打水闻名的马里兰饮料公司箍茶，两家公司在一份声明中说。
- 箍茶将由已加入安海斯-布希公司的创始人兼首席执行官丹尼•罗宾逊领导。该交易的条款没有披露。
- 箍茶将加入安海斯-布希的Beyond啤酒组合，该组合包括Cutwater Spirits、Babe Wine和Bon & Viv的加药苏打水等品牌。该公司援引IRI的数据称，在过去三年，这一领域的营收超过10亿美元。
潜水的见解:
安海斯-布希公司的基础是啤酒，但其未来更大的一部分在于超越其根基的投资组合。
这是一个竞争对手莫尔森库尔斯(Molson Coors)也在使用类似的策略随着消费者口味和偏好的迅速转变，该公司正试图“从根本上改变”其产品组合，并已成为能量饮料、四氢大麻酚饮料、硬苏打水和天然减肥苏打水方面的专家。莫尔森康胜(Molson Coors)的目标是，到2023年，其新兴成长型品牌的营收将达到10亿美元。
近年来，随着啤酒销售放缓，酒类公司在包括多种饮料在内的饮料组合中加入了饮料。从Hiball能量苏打水到Cutwater罐装鸡尾酒，安海斯-Busch已经表明，它在很大程度上保持了在酒精方面的良好表现，但并不害怕扩展到其他类别。
安海斯-布希公司Beyond Beer总裁法布里西奥·佐尼，告诉《福布斯》去年，该部门于2018年左右成立，以矿泉水为主题打造产品组合;葡萄酒和烈酒、麦芽饮料、无酒精饮料和低酒精饮料。
“在一天结束的时候，一切都是以消费者为中心，首先关注消费者，并试图关注我们的产品组合没有交付的需求，或者消费者甚至不知道他们想要的需求，然后我们努力预测并提供这些需求。”Zonzini告诉《福布斯》．“除了啤酒，还有一个巨大的世界，从‘超越啤酒’领域获取增长是我们公司战略的重要组成部分。”
Hoop Tea为该产品组合增加了新产品，与硬茶类竞争。
波士顿啤酒目前以其扭曲茶(Twisted tea)主导着硬茶市场，其市场份额在90%至95%之间，该公司在上个月的收益电话会议上说．首席执行官戴夫·伯维克说在排名前25的啤酒品牌中，Twisted Tea是今年增长第二快的品牌。波士顿啤酒最近推出了含有109卡路里的扭曲茶。
通过安海斯-布希公司在硬苏打水领域的经验，它虽然进入相对较晚，但这家啤酒制造商知道，凭借雄厚的财力、营销专业知识和庞大的分销网络，它仍可以在与老牌啤酒行业领军企业的竞争中取得重大进展。波士顿啤酒(Boston Beer)的Truly和马克安东尼品牌(Mark Anthony Brands)的White Claw，这两家公司总共占据了大约75%的品类市场份额CNBC引用了Euromonitor的统计数据长期以来，它一直占据着硬苏打水的统治地位。但在包括7月大部分时间的四周内，百威淡苏打水占美国硬苏打水销量的十分之一。
安海斯-布希公司在硬苏打水方面的成功记录，再加上Robinson和Hoop Tea公司的副总裁比利·吉尔曼(Billy Gillman)留下来发展和发展该品牌，对这笔交易也是个好兆头。这些高管不仅熟悉细分市场，还知道如何建立品牌。
“加入安海斯-布希是我们的完美选择，因为我们拥有大胆创新和战略增长的文化。他在一份声明中说。
箍茶诞生于马里兰州的海洋城。随着休闲的海滩文化渗透到该品牌的营销中，呼啦圈茶(Hoop Tea)在大西洋中部地区赢得了一批追随者，可能很快就会进入美国其他地区安海斯布希的管理。
