潜水简报:
- 可口可乐宣布首次引入品牌能量饮料将于下月在西班牙和匈牙利上市。可口可乐能量饮料含有天然咖啡因——每罐80毫克——还有瓜拉那提取物和维生素B。
- 新产品还将提供无糖、无热量的品种。可口可乐公司表示，这两种版本都将拥有“可口可乐的美味和人们所熟知和喜爱的感觉”。该产品每罐250毫升，约8.5盎司，主要面向18-35岁的年轻人。
- 可口可乐的全球首席营销官哈维尔•梅扎(Javier Meza)表示，未来还会加入其他市场。他在新闻稿中说:“我们计划在2019年和2020年之前在其他国家推出可口可乐能源。”“如果决定在特定市场推出该品牌，我们将确定计划和时间。”
潜水的见解:
虽然有些人会对这次产品发布感到高兴，但Monster和红牛可能不在其中。虽然可口可乐到目前为止还没有推出任何自己品牌的能量饮料，但该公司收购了16.7%的股份2015年以21.5亿美元的价格收购了Monster。现在，怪兽能量饮料公司正就可口可乐推出自己的饮料的决定进行仲裁，声称可口可乐是违反协议两个人成功了。
该协议禁止可口可乐分销其他能量饮料，但不包括以可口可乐品牌销售的能量饮料。Monster首席执行官罗德尼·萨克斯说在电话会议中在11月，这一例外不适用于这些最新的能源产品——这可能会影响该产品的推出。
可口可乐此前曾通过旗下的Relentless饮料产品涉足能量饮料领域，并收购了NOS等其他公司，FoodBev报道．但作为2015年协议的一部分，这些能量饮料品牌被转移给了Monster。可口可乐首席执行官詹姆斯·昆西(James Quincey)表示，可口可乐可能会重新涉足能量饮料，以便继续转型为一家“全面的饮料公司”所说的．
在将新产品引入美国之前，该公司一直在有意地测试新产品。这一策略在其首款含酒精的产品lemondo中得到了体现去年在日本推出．该公司在收购之前也依赖于国外市场的成功墨西哥的苏打水品牌Topo Chico -其中单季度就增长了30%在收购之后。它可能会考虑在英国采取同样的做法Costa咖啡该产品目前还未在美国上市，以及其标志性软饮料的新版本。
对于可口可乐来说，能量饮料可能是一个明智的选择，因为它们继续增长受欢迎程度，但由于近年来有所下降缺乏透明度围绕着它们的成分健康和安全问题．2018年，美国的销售额预计将达到153亿美元，但年增长率已降至1.5%，欧睿国际的数据显示——与2008年至2012年60%的增长率形成鲜明对比，《财富》杂志报道．
对于可口可乐与Monster的合作来说，这一举动并不是个好兆头。能量饮料品牌有据报道有问题保持毛利率不变，但去年毛利率下降。
富国证券(Wells Fargo Securities)分析师邦妮·赫尔佐格(Bonnie Herzog)在写给分析师的一份报告中写道，可口可乐新能源饮料带来的竞争威胁对Monster来说是一个负面影响，表明可口可乐“越来越有信心在仲裁过程中获胜”。她说，其他负面因素包括VPX Sports的Bang能量饮料持续带来的压力，以及红牛不断增加的压力，使人们对Monster股票持“谨慎看法”。
如果可口可乐在整个欧洲扩大其新功能饮料的分销，并随后将其引入美国，它与Monster的斗争可能会升级。而且，根据仲裁结果，双方的关系可能会完全恶化，可口可乐可能会决定剥离所持股份。整个局面将如何发展还有待观察，考虑到潜在利润和竞争定位，可能需要相当长的时间才能解决。
