潜水简报:
- 据报道，在斯奈德-兰斯宣布计划将梅特卡夫的Skinny爆米花品牌引入美国市场后，Amplify零食品牌已经对斯奈德-兰斯发起了法律行动食物贝福媒体．
- Snyder’s- lance去年收购了英国爆米花品牌Metcalfe 's Skinny，但到目前为止，该产品一直只在海外销售。
- Amplify声称，如果Snyder’s- lance在美国销售爆米花，这将是对Amplify的Skinnypop品牌商标的“故意侵权”，会让消费者感到困惑。
潜水的见解:
像这样的争端并不是什么新鲜事。几十年来，相互竞争的公司一直用相似的名字和成分来吸引相同的消费者。这些产品最终会在货架上和谐地摆放，因为大多数消费者知道自己喜欢什么，不会被那些看起来与自己喜爱的品牌相似的产品所迷惑。
随着越来越多的消费者将爆米花视为比薯条和其他零食更健康的选择，爆米花在美国继续上升为零食类别。斯奈德's-Lance品牌看到了净收入增加到21亿美元去年，得益于其爆米花品牌Kettle Chips和Snack Factory。在美国增加Skinny品牌可能会使这一数字保持上升趋势。
Skinnypop品牌目前是美国最大的爆米花品牌，FoodBev估计其市场份额接近25%。但近年来，随着越来越多的公司进入这一领域，这一份额受到了挑战。事实上，自有品牌的产品总体上是美国爆米花市场的第四大生产商，这也带来了激烈的竞争。
在英国，Skinny也有很大的市场份额。梅特卡夫的是销售额排名第三的品牌2016年，收入为1350万英镑，约合1730万美元。在引入新市场时，保持品牌名称的一致性是有意义的，但法院如何裁决纠纷将是有趣的。
