潜水简报:
- 放松饮料是一种旨在帮助消费者放松或集中注意力的无酒精饮料，是软饮料市场中一个很小但有增长潜力的部分，估计全球市场规模为2亿美元。自2000年代中期以来，这一细分市场一直存在。
- 这种饮料在美国的日子不好过。美国食品和药物管理局关闭了一些早期的放松饮料，因为虚假的健康声明，现在市场上的放松饮料比其他放松方式更贵。
- 新一代放松饮料的目标客户是忙碌的专业人士，其营销方式也比前一代更加谨慎。
潜水的见解:
美国人说他们总是需要放松，但不清楚他们是否想从饮料中得到放松。根据美国心理协会(American Psychological Association)的数据，美国人对自己的压力水平打分为4.9(满分10分)，37%的女性和27%的男性表示压力让他们感到疲惫。
然而，对于美国人来说，任何种类的软饮料似乎都不太可能让他们感到放松。毕竟，水是最受欢迎的瓶装饮料如今。软饮销售额一直在持平随着消费者寻求更健康的替代品。天然含糖果汁也有失宠与消费者。
而能量饮料越来越受欢迎根据Statista的数据，美国去年的零售额为122亿美元，这可能并不能反映放松饮料的表现。自从人们开始煮咖啡以来，饮料就一直被视为一种提神醒脑的方式。另一方面，放松通常与运动、绘画或冥想等活动有关，而这些活动与无酒精饮料无关。
为了在拥挤的饮料市场中取得成功，放松饮料公司可以营销放松因素，并利用目前席卷行业的“对你更好”和自然趋势。如果一种饮料可以证明它在使用更好的配料时可以提供显著的好处，消费者就更有可能尝试一下。
