潜水简报:
- 尼尔森公司推出了一种新的创新预测测试工具，名为“概念快速预测”(Concept Quick Predict)，该公司表示，该工具可以进行可靠的测试，速度比其他方法快三倍以上。根据该公司的一份声明．
- 该公司声称，这种方法由另一个尼尔森预测分析系统提供支持，可以在几天内为制造商提供关于创新的高质量数据和答案。
- 尼尔森创新实践全球产品负责人乔·斯塔格曼在声明中表示，创新过程正变得越来越快，团队被要求以比以往更快的时间线推出创新。与此同时，团队需要有信心，他们推出的想法将会成功。”雀巢公司的一位代表在声明中表示，这将是一个有用的工具。
潜水的见解:
随着竞争变得激烈，消费者正在寻找更多符合方便、更适合你、清洁标签或放纵的趋势的产品，制造商正在这样做更多地关注新产品．虽然开发和制造新产品是一回事，但确定它是否有效是另一回事。
企业正在加大研发投资。亿滋宣布了投资6500万美元在世界各地建立了一系列的研发和质量中心。其他主要制造商也在增加新产品，比如冷冻油炸夹心蛋糕而且饮用酸奶，它为已识别的项目添加其他维度。
找到一种方法来测试这些创新是关键。一些零食，如m&m巧克力豆和乐事薯片，含有开展公众活动为了尝试新的口味，在限定时间内向公众开放，并让他们投票选出自己最喜欢的口味。这种类型的活动可以让消费者对尝试他们最喜欢的产品的新口味感到兴奋。
但如果制造商知道他们推出的一些产品是否会失败，比如荷美尔的午餐肉零食，这对他们来说是有益的六个月后失败了在市场上。
