dive Brief:
- 雀巢的Nesquik正在推出一个名为Goodnes的新饮料品牌，该品牌将在本月发行的巧克力燕麦牛奶中首次亮相，这是根据发送给Food Dive的一封电子邮件。
- 这种非乳制品选择具有6克植物性燕麦和每杯豌豆蛋白的含量，而糖的糖少于巧克力杏仁牛奶。
- 该产品将于1月份在全国范围内供应，该产品将以46盎司的瓶子出售，价格为4.59美元。
dive Insight:
While燕麦牛奶and更好地对待很流行，传统乳制品一直在挣扎。但是，内斯基克（Nesquik）拥有70年的历史，已经适应了《泰晤士报》（Times），并且再次证明了它的动力与这项最新产品保持联系。
随着酸奶，汉堡包，牛奶和其他无数产品进入该空间，基于植物的人一直在受欢迎程度。可以肯定的是，Nesquik的Goodnes并不是唯一一个以植物为基础选择的品牌，适合希望遏制其动物产品消费的消费者。在2018年至2019年期间，美国对植物性牛奶产品的销售仅增长了近6％根据投资公司瑞银的说法。
Oat milk in particular is increasingly popular. Last year,danone launched a line of oat milk yogurtsunder its So Delicious brand as well asOat是的，一系列燕麦奶的一部分丝绸品牌。Chobani也进入了燕麦牛奶空间随着2019年推出的燕麦奶酸奶和饮料。随着许多其他公司进入燕麦饮料领域，包括Elmhurst，Elmhurst，Sweden's Oatly和Campbell Soup的Pacific Foods，Goodnes将面临激烈的竞争。
该空间中日益增长的产品强调了乳制品类别的消费者对更多基于植物的选择的需求。但是，Nesquik将两个趋势与其Goodnes系列合并：基于植物的和怀旧的零食。这怀旧的上诉that the classic Nesquik brand brings could help attract consumers and enable it to stand out on shelves.
尽管Nesquik传统上是向儿童销售的，但品牌所有者雀巢重新评估其目标受众并将其降落在千禧一代，作为狂热的牛奶饮用者的可行部分。2016年，瑞士公司发布了Nesquik的蛋白质Plus，这是一系列高蛋白调味牛奶。产品was specifically targeted at“休闲运动员”或“平均，不必要的屁股的家伙，他们在闲暇时间像十几岁的时候一样。”
To make its other, less targeted products appealing to the same demographic,Nesquik in 2015 reduced the sugar and artificial flavors and colors在其产品中。重新制定后，新的Nesquik粉末将巧克力品种中添加的糖降低了15％，草莓味中的含量减少了27％。
去年，该公司根据欧洲发行的额外价值计划进一步创新Nesquik在新的纸包装中自然而然material that is plastic-free and fully recyclable. This innovation helped the brand to land on Morning Consult's增长最快的品牌列表2019年。
Nesquik is keeping a pulse on the top trends to help it stand out as traditional dairy struggles. The incorporation of plant-based products into its portfolio through GoodNes could serve as a wake up call for other companies that are resistant to the changing tide of consumer taste.
由于如此大的，成熟的品牌不会以更好的产品进入该空间，因此可能是时候承认基于植物的产品已经超越了一种将产品溢价到现在更多的东西的方式消费者的期望。有了构成乳制品的变化的现实，消费者应该期望看到2020年出现在货架上的更多基于植物的乳制品。
