潜水简报:
- 美国国家广告部门(N.A.D)建议好时公司修改Brookside巧克力糖果的包装广告，澄清产品是用水果口味而不是真正的水果制作的。
- 玛氏公司曾对糖果的产品包装和电视广告提出质疑。
- 好时已经按照建议修改了Brookside的包装，去掉了“黄酮醇抗氧化剂的天然来源”的字样，在水果名称后添加了“风味”一词。
潜水的见解:
N.A.D认为这些改变是可以接受的，但它仍然建议改变字体大小。现在的情况是，包装上的水果名称的字体比“味道”这个词要大得多。N.A.D还建议好时公司改变其电视广告，广告中厨师切巧克力，准备浆果和石榴。虽然画外音说“用浓缩果汁和水果口味混合调味”，但N.A.D争辩说，视觉线索把观众的注意力从说话的意思上转移开。好时表示，这些广告只会持续到2013年，所以这不再是一个问题。
至于包装的重新设计，好时表示，尽管它不同意nad对产品名称和包装布局的评估，但它支持行业自律，并将考虑nad的建议。这引出了一个关于自我调节的有趣观点。只要企业表现出它们确实会对人们的担忧做出回应，它们就不希望政府在规定行为方面发挥更大作用。
