潜水简报:
- B&G食物买了素食炸薯条制造商农业食品该公司周三宣布。交易条款未披露，但B&G表示，此次收购的资金来自手头的现金。
- 这家素食薯条、素食豆和素食环的制造商是由CPG资深人士戴夫•彼得斯和他的妻子克里斯蒂娜于2014年创立的。这家以家庭为基础的公司生产不含过敏原、适合孩子食用的蔬菜小吃、开胃菜和混合鸡块。
- B&G执行副总裁兼首席商务官乔丹·格林伯格(Jordan Greenberg)在一份声明中表示，公司计划在天然食品渠道中支持Farmwise的品牌，但也将“为我们的Green Giant品牌推出Farmwise开发的创新产品。”
潜入洞察力：
显然B&G早就盯上了Farmwise Foods。B&G后不久2015年收购了绿色巨人，它曾致力于使遗产蔬菜品牌的产品现代化，包括一个蔬菜豆的山寨货于2016年推出。
虽然串行收购师B＆G希望将时尚品牌添加到近50个品牌名单，但似乎有点令人惊讶。农业似乎一直专注于推动自己的产品，并争取竞争对手。去年，Dave Peters告诉食物导航员这场田间已经“我们已经处理了很多副本，”并正在研究其专利和商标保护素食素食名称和过程。截至周四早上，FarmWise在其网站上有一个页面比较营养信息和成分绿色巨人(Green Giant)和康尼格拉(Conagra)的鸟眼(Birds Eye)也提供类似产品。
Farmwise也发布了新的创新产品去年8月推出了一系列产品。它的开胃菜系列以蔬菜为主，比如土豆皮和马苏里拉奶酪棒。随着大公司推出以真鸡肉和一些植物蛋白为特色的混合鸡肉产品，Farmwise也推出了自己的产品:鸡块与可见的蔬菜混合包括花椰菜、胡萝卜、土豆和白豆。
所有这些创新可能正是B＆G所需的正常需求。整体销售在下滑但对绿色巨人来说，这种下降尤为明显。与去年同期相比，净销售额下降了610万美元，降幅为4.9%。在一个与分析师的电话B&G的首席执行官Ken Romanzi说，歉收、消费者价格上涨和假期的到来都是造成这一降幅的原因，但这是Green Giant连续七个季度首次没有出现增长。
收购Farmwise是B&G自收购后的第一次Clabber女孩烘焙配料品牌去年5月以8000万美元售出这是一个精明的投资，不仅因为Farmwise是一个久经考验的创新者，还因为它可以帮助B&G更深地进入冷冻和健康方便食品领域。虽然绿巨人已经推出了花椰菜披萨饼、米饭蔬菜、蔬菜面条和冷冻蛋白质碗等产品，但这些产品并不专门针对儿童。它们也没有Farmwise版本所具有的特殊的家长友好型营养。Farmwise进入了B&G产品中没有的一个领域:冷冻零食。
此次收购提出的最大问题是绿色巨型和农业品牌之间可能会有多少重叠。考虑到绿色巨头的推动蔬菜进出口的推动，射行开始，目前尚不清楚FarmWise Veggie Tots和Green Giant的蔬菜Tots将共存和使用单独的食谱。除了素食主义者之外，农业的整个投资组合可以想象地成为绿色巨型产品。农田产品销往全国数千家杂货店，但其品牌认可并不靠近绿色巨头。并考虑到知识产权的投资以及研发，B＆G可以将此收购视为获得绿色巨头的最佳方式，以获得盈利绿色的道路。
