潜水简报:
- 百威英博将利用超级碗推出一项活动，旨在将百威淡啤重新定位为千禧一代的啤酒。
- 百威淡啤(Bud Light)四年前的“我们开始”(Here We Go)广告语已不复存在。这里是"无论发生什么，这都是完美的啤酒以及一系列针对年轻人的有趣而又有抱负的广告。
- 百威品牌也将在比赛期间播放广告。这些景点针对的是年龄较大的人群和特色克莱兹代尔马和美国军队的成员。
潜水的见解:
每个人都想把东西卖给y一代。但我们也了解到，麦迪逊大道上似乎没有人能理解y世代。这一代人在童年时期忍受了针对他们的一连串营销信息，现在已经对广告产生了某种前所未有的免疫力。因此，我们怀疑Y世代是否会认为Bud Light很时髦(尽管每个人都可能认为可重复密封的铝瓶很酷)。
我们同样对百威的广告感到奇怪。巴德显然正计划投放一个攻击性广告，在这个广告中，一个品牌试图将自己与美国军人的牺牲联系起来。这则广告被称为“英雄的欢迎”，本意是为了庆祝军队返乡。我们讨厌这样的广告，以及它们公然试图操纵我们的情绪。我们曾经是军人，年轻。我们记得回家。很少有什么比一个市场营销者想到这样神圣的时刻并认为“我们可以利用它来销售一些东西”更让我们生气的了。
但也许我们是不寻常的。毫无疑问，当百万老年人在超级星期天看到Y一代军人回家的广告时，他们会擦去眼泪，毫无疑问，这些老年人会对他们的国家、他们的啤酒和他们自己产生温暖的模糊感觉。
