潜水简报:
- SunnyD将其浓郁的橙色饮料引入酒精类，推出了SunnyD伏特加苏打水，该品牌所有者在一份声明中表示。
- 该声明称，这款酒精饮料是应大众需求推出的，将于3月11日在全国范围内推出，并将在部分沃尔玛门店推出。
- 其他非酒精饮料品牌，包括可口可乐而且维塔可可这两家公司都进入了快速增长的即饮鸡尾酒领域，他们的目标是控制消费者可能饮用他们产品的另一个场合。
潜水的见解:
对于许多成年人来说，SunnyD会让人想起夏天在家、运动练习后或在学校吃午餐时喝这种饮料的童年记忆。据其所有者嘉实山饮料公司(Harvest Hill Beverage Company)称，近年来，它的销量有所回升，自2019年以来增长了30%以上。
现在，该品牌正在利用这种怀旧情绪，在流行的即饮鸡尾酒领域尝试一些新的东西。
“SunnyD是一个强大的品牌，”Harvest Hill Beverage的首席营销官Ilene Bergenfeld在一份声明中说。“消费者对这个标志性品牌充满热情，它根植于怀旧之情，但在今天仍能引起共鸣。许多人告诉我们，他们喜欢SunnyD作为搅拌器，并要求使用这款产品。”
根据数据，以酿酒师E. & J. Gallo生产的High Noon为首的即饮鸡尾酒是2021年收入和销量增长最快的烈酒类别2022年9月的报告来自美国蒸馏酒委员会去年，这些鸡尾酒和烈酒的供应商收入增长了42.3%，达到16亿美元。
饮料营销公司在2022年进行的研究预测，该行业将在这一年继续增长。
乐观的前景是可口可乐(Coca-Cola)、布朗福尔曼(Brown-Forman)和帝亚吉欧(Diageo)等几家大型CPG饮料制造商已经进入或宣布计划参与这一领域的重要原因。就在本周，吉姆·比姆宣布推出吉姆·比姆肯塔基冷饮该公司与波士顿啤酒公司(Boston Beer Company)合作生产了一系列即饮罐装潘趣酒和柠檬水。
对于私募股权公司Brynwood Partners旗下的Harvest Hill Beverage旗下的SunnyD来说，日益拥挤的即饮鸡尾酒市场让该品牌在吸引消费者注意力方面面临着巨大挑战。该公司表示，他们精心制作这款伏特加饮料是为了在市场上脱颖而出。新闻稿指出，在盲品测试中，85%的消费者表示它尝起来很独特，87%的消费者表示它与其他硬苏打水不同。
这有助于消费者以前自己使用SunnyD作为搅拌器，所以它在酒精中的存在不会让这些人感到困惑。即饮SunnyD鸡尾酒将使嘉实山饮料公司开发出一种消费者可以随身携带的饮料，以满足现有的需求。
挑战在于如何说服那些将SunnyD与童年联系在一起的怀疑消费者尝试与该品牌相关的酒精饮料。
