潜水简报:
- 家乐氏米花糖与美国盲人联合会合作，制作盲文贴纸和可重录音频盒，旨在帮助父母向失明或视力低下的儿童发送鼓励信息新闻发布会上．
- “爱的便条”贴纸是心形的，适合在特殊的可写包装上的空间米花糖的包装。一张贴纸可以在网上订购，上面有8条盲文信息，包括“你得到了这个”和“非常爱你”。这种可重录的音频盒装有米花糖，打开后会播放10秒的录音信息。这条信息可以被重录1000多次。
- 这项活动的灵感来自11岁的盲人音乐家埃姆·巴特勒-米切尔。她在YouTube视频中分享了自己的故事，并展示了盲文贴纸的工作原理。粉丝们可以在社交媒体上使用#SoMuchToLove标签加入对话。
潜水的见解:
Rice Krispies零食的促销活动恰逢开学季，这家零食制造商或许可以通过让美国超过6.2万名失明或视力低下的儿童接触到其特殊的可书写包装，在繁忙的销售期间扩大其吸引力。
这种可重录的包装盒可以播放个性化信息，也符合食品营销人员尝试更吸引人、更融合技术的包装这一更大趋势。在推广“《银河护卫队2》去年，多力多滋推出了特殊的薯片袋兼任音乐播放器并且可以在重复收听时充电。
然而，“爱的笔记”活动不是电影合作的一部分，而是米花糖与一个公益组织合作的一部分。除了利他的目标，原因或目的驱动的活动经常被证明是营销人员的可靠手段建立品牌价值以及消费者的忠诚度。
在瞄准儿童和父母时，Rice Krispies Treats并不是唯一一家更注重包容性和可及性的食品营销机构。卡夫亨氏的Jell-O Play品牌推出动画系列该视频是由DreamWorksTV制作的，以接受为主题。
拥有Rice Krispies Treats的家乐氏(Kellogg)一直在加大其数字营销努力，并取得了积极的效果。今年早些时候，Rice Krispies Treats开展了视频宣传活动试用了YouTube的Director Mix工具大规模自动化定制活动。这一努力在不同的渠道上产生了250个个性化资产，比一般横幅广告的表现高出两倍。这也使广告召回率提高了29%，购买意愿提高了15%，销售额和市场份额增长了4%，尽管该品牌的零售展示减少了20%。
