潜水简报:
- 糖果公司Just Born宣布了推出24袋糖果的计划迷你Peeps将于5月1日开始在各大零售商销售，尺寸约为传统Peeps的40%。
- Peeps迷你冰淇淋有酸西瓜味、草莓味和巧克力味，这些口味都是为了迎合千禧一代的口味。
- Just Born还通过与Six Flags、迪士尼和玩具反斗城的合作，增加了Peeps的全年影响力。
潜水的见解:
虽然Peeps传统上与节日联系在一起，尤其是复活节，但创新高级营销经理布莱恩·巴赫拉赫(Brian Bachrach)说:“我们正在把每一天都变成节日。”尽管其他糖果制造商也推出了迷你版糖果，但英敏特研究公司创新与洞察总监林恩·多恩布拉泽(Lynn Dornblaser)对此举持怀疑态度:“Peeps意味着春天。他们的意思是怀旧。我认为全年卖Peeps会减少影响，从长远来看会损害品牌。”
巴赫拉赫对这一举措充满信心:“我们对Peeps每天的成功充满信心。”他说，该品牌此举是为了回应消费者对Peeps全年的需求。当然，并不是每个人都在吃它们。正如巴赫拉赫所说:“我向你挑战，你很难找到任何其他食品，其中有整整三分之一的购买没有用于正常的预期用途:食用。”事实上，对于我们中的一些人来说，我们从未梦想过吃这些充满空气的含糖混合物，我们对它们的怀旧之情主要与观看它们在科学演示中泄气(然后爆炸)有关。
