潜水简报:
- 希腊酸奶品牌Ellenos获得了Kind Snacks创始人兼执行主席Daniel Lubetzky的家族办公室equilibrium Partners Management的1800万美元投资。equilibrium bra是这家总部位于西雅图的公司继Monogram Capital Partners 2018年投资之后的第二个私募股权合作伙伴。
- Ellenos创始人之一反对一个postolopoulos在发给Food Dive的邮件中表示，该品牌已经有了很大的发展势头。Apostolopoulos说，Lubetzky的参与和投资将使公司向更多人介绍其产品，并扩大其在西北地区建立的支持，进一步扩展到全国各地。
- Lubetzky在新闻稿中表示，他的参与源于该品牌的社区意识。Ellenos不仅执着于酸奶制作工艺和采购最高质量的原料，而且它的领导层和团队也证明了我的信念如何我们建立一个品牌是一样重要的什么我们正在建设，”他说。
潜水的见解:
自2013年Apostolopoulos和Klein家族在西雅图派克市场(Pike Place Market)开设第一家新鲜酸奶吧以来，Ellenos只获得了两笔私募股权投资，但两笔投资都意义重大。根据Crunchbase实际上在美国，Monogram Capital Partners 2018年的投资也是1800万美元，因此该公司迄今已获得至少3600万美元的投资，以扩展目前在29个州的零售业务。
在过去的七年里，这些家庭已经将销售范围扩大到天然和特色杂货店Ellenos已经成为同类产品中销售最快的酸奶之一。但该公司希望这种增长能够加速。
该品牌的受欢迎程度可能源于其生产和营销方式。埃伦诺斯说，他们用当地一位农民的鲜奶制作酸奶，公司还用天然食品原料自己制作水果泥。埃伦诺斯的配方来自一种从希腊传入美国的长期配方。它提供了一系列独特的口味，如马里翁莓、柠檬凝乳和百香果，以及橙姜黄和南瓜派等应季产品。
Lubetzky的加入很可能会提高公司的知名度。他在2004年推出了“Kind ' s better-for-you”零食品牌，自此该品牌发展壮大，并扩展到新的品类。它的最新添加在fRozen、冷冻、巧克力和零食混合产品本月上市。金德继续向前它的愿景成为这个领域的领导者，Lubetzky正在扩大他的影响力。
均衡合伙人管理对CPG行业并不陌生。该公司投资的公司包括以坚果酱为原料的零食制造商Justin's哪些客户可以获得2016年为2.86亿美元;Krave肉类和家禽零食品牌，这是一个好时的一部分自2015年以来;gimMe Snacks是一家用海藻制作有机和非转基因零食的公司;Chapul品牌的产品来自昆虫蛋白质，根据其网站．
尽管Lubetzky似乎对如何投资自己的资源有着很强的直觉——他的行业专业知识无疑将使Ellenos的创始人和执行团队受益——但有趣的是，在希腊酸奶这一品类的增长近年来有所放缓的情况下，他选择了投资希腊酸奶。根据Statista 2019年的数据希腊酸奶占美国酸奶市场52%的份额，但去年增长下降了4.4%。越来越多的口味和款式给了消费者许多选项但拥挤的货架并没有帮助这个品类。经过十年的增长，尤其是希腊酸奶成为一个大趋势在美国，酸奶的总体销量是4%去年下降了。
然而，Ellenos可能希望依靠其优质原料和一丝不苟的生产流程的声誉来克服障碍。该公司在新闻稿中表示，该品牌的口味和风味使酸奶超越了早餐场合，并帮助振兴了该品类。Lubetzky的名字和Kind的声誉可能也有助于上升的轨迹，因为众所周知的投资者能带来更多的关注和投资吗对于一个品牌。
有了这笔新的资本，Ellenos可能最终会在希腊酸奶领域成为一个更大的参与者。如果是这样，那可能是真正的挑战开始的地方。然后，该公司将遇到一些规模大得多的竞争对手，如乔巴尼(Chobani)、达能(Dannon)和优诺(Yoplait)——这些更知名的品牌都在努力抢占尽可能多的酸奶市场。
