潜水简报:
- Kidfresh完成了1000万美元的B轮融资，该公司以儿童为中心的冷冻食品系列含有隐藏蔬菜，根据项目小吃．投资方包括Monogram Capital、Emil Capital Partners和AccelFoods。
- 该公司首席执行官兼联合创始人马特·科恩告诉Project Nosh, 75%的资金将用于演示、社交媒体和促销等品牌营销活动。“今天，我们是保守得最好的秘密。我们的分布很广泛，但我们的意识仍然有限。我们知道，10个第一次尝试Kidfresh的妈妈中有8个成为了回头客，而且是忠诚的顾客，”科恩说。
- Kidfresh在全国9000多家零售商销售，包括克罗格(Kroger)、韦格曼斯(Wegmans)和全食(Whole Foods)，已经售出了1200多万份套餐。自成立以来，该公司还实现了110%的同比增长。
潜水的见解:
任何家长都能理解为什么这么多投资者想要参与Kidfresh，这家公司在儿童友好型食品中“隐藏”蔬菜，让家庭更容易健康饮食。
根据疾病控制和预防中心的数据，大约五分之一的美国儿童肥胖这一数字还在继续膨胀。能够提供帮助孩子们吃得更好的解决方案的食品制造商不仅会得到父母的认可，而且还可能得到不同健康组织和学校团体的充分认可。
Kidfresh的成功证明了这一点这种产品是有市场的针对儿童的食品不一定是不健康的。但如果该公司想要摆脱主流儿童友好型便利品牌的干扰，就必须加大营销力度。每年有数十亿美元用于针对儿童的广告。这是一个结果，孩子们看到了11个餐饮广告每天，大部分都是不健康的产品。
这笔新的资金可以帮助Kidfresh制定一项与父母和孩子都产生共鸣的活动策略。作为95%的父母购买食品和饮料都是由孩子们想要的东西塑造的。根据食品营销研究所的数据，影响食品杂货购买决策的第二大因素是食品是否对儿童健康，哪个驱动了91%的购买．
Kidfresh几乎没有竞争对手，而且已经有了忠实的消费者基础，它准备在一个需求旺盛、尚未开发的市场中蓬勃发展。科恩表示，该公司可能会扩展到杂货店的新领域，比如预制食品和中间货架，但目前仍将专注于冷冻食品。
该公司调整后的广告策略是否会刺激其他制造商进入隐藏蔬菜食品的游戏，以及如果有大公司决定参与其中，Kidfresh将如何应对，这将是一件有趣的事情。
