潜水简报:
- Keurig Dr Pepper和其他区域合作伙伴正在全国范围内销售“Runa清洁能源”，这是一种有机饮料，由产自厄瓜多尔的瓜叶制成，根据一份新闻稿．该产品每罐含有150毫克的天然咖啡因，有甜的品种可供选择，也有无热量、无糖的选择。
- 该公司指出，Runa的产品主要在天然和专卖店销售。现在，有了这个合作伙伴关系，它将能够在便利、大众、杂货店和药品渠道接触到消费者。
- Runa最近被Vita Coco椰汁品牌的母公司All Market收购。AMI联合创始人Michael Kirban在发布会上表示，Runa可以成为红牛和怪兽等传统能量饮料的“真正挑战者”。
潜水的见解:
Runa希望将自己打造成为该国顶级的天然能量饮料，而这一合作关系将有助于加速实现这一目标。鲁纳立即获得Keurig Dr Pepper广泛的分销网络。对于AMI来说，与Keurig Dr Pepper的合作并不陌生:这家汽水、水、茶和咖啡巨头已经是Vita Coco椰汁饮料的分销商。
的Runa表示，到2021年，美国能量饮料的销售额预计将达到200亿美元。该公司在一份声明中指出，该行业是“仅存的尚未被全国性品牌颠覆的传统饮料类别之一”。能量饮料和功能饮料的需求继续增加,但是仍然有这个细分市场的走向存在一些不确定性．这就给Runa和其他新贵可能会颠覆这一领域。
Runa表示，他们的产品可能会吸引那些寻找植物性、低糖和天然成分的能量饮料的消费者——这是当今消费者的流行趋势。
Runa的产品与该行业的其他产品不同，因为它的咖啡因来源是一种天然植物——guayusa，这是一种冬青树，原产于厄瓜多尔和亚马逊雨林的其他地区。据说是树叶有像咖啡和茶一样的提神效果吗但它的发布速度更慢、更持久，而且没有咖啡因的刺激和随之而来的崩溃。
用瓜尤沙树叶制成的茶据报道,增强能源、艾滋病浓度它含有的抗氧化剂是绿茶的两倍，所以千禧一代和其他生活节奏快的人可能会喜欢这种天然饮料。
像Runa这样的定位独特的产品可以帮助支撑Keurig胡椒博士因为这家饮料巨头已经在其产品组合中拥有了传统的毒液能量饮料，以及全国分销网络和店内专业技术。与此同时，AMI拥有营销经验和可靠的销售记录，罗杰•柯林斯(Rodger Collins)Keurig Dr Pepper直接门店配送总裁在新闻稿中说。这些技术的结合可以使Runa的全国发行成为一个有利可图的项目。
Keurig Pepper博士可能会在它之后寻求进一步的重建失去了一笔分销交易今年秋天，斐济水公司紧随其后18.9美元的合并和Dr Pepper Snapple集团的合作。去年10月,这宣布与达能合作来在美国销售、分销和销售依云水，以加速品牌的增长。一个月前，它以5.25亿美元收购了核心营养以获得其优质的营养增强瓶装水和美国农业部认证的水果增强“补水”饮料。
如果这笔分销交易成功，Keurig Dr Pepper可能会考虑收购Runa。有了它自己的健康属性，Runa可以被销售Keurig Dr Pepper作为一种利用消费者对更好为你服务的产品需求的方式——挑战红牛和怪兽。
